中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：新能源汽車曾是比亞迪“出山”的旗號(hào)，現(xiàn)在比亞迪希望它能成為其未來的唯一標(biāo)簽。
日前，據(jù)來自比亞迪的消息稱，在即將舉行的北京車展上，比亞迪全新混合動(dòng)力車型“唐”將正式亮相。
“唐”的亮相也成為比亞迪持續(xù)發(fā)力新能源汽車的又一個(gè)動(dòng)作。隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車發(fā)展政策越來越明朗，作為國(guó)內(nèi)較早謀劃新能源汽車的自主品牌，比亞迪開始將較大的精力投注在新能源汽車上。不過，在地方保護(hù)主義難破以及新能源汽車核心技術(shù)難以提升的當(dāng)下，比亞迪新能源汽車能否迎來春天還是未知之?dāng)?shù)。
綠色標(biāo)簽
“王總（王傳福）近期在公司內(nèi)部表示，希望以后外界看到比亞迪聯(lián)想到的就是新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)，而非傳統(tǒng)汽車企業(yè)?！北葋喌弦晃粌?nèi)部人士在接受筆者采訪時(shí)表示。
比亞迪總裁王傳福已經(jīng)意識(shí)到，自主品牌想要在傳統(tǒng)汽油車領(lǐng)域扭轉(zhuǎn)合資品牌的“鉗制”很難，且這種被動(dòng)局面將持續(xù)很長(zhǎng)的一段時(shí)間。
基于此，王傳福給比亞迪設(shè)定的接下來的戰(zhàn)略思路是，在傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)上穩(wěn)步推進(jìn)，而新能源汽車則需要承擔(dān)突襲合資品牌側(cè)翼的重任。因此，繼2013年底上市的插電混合動(dòng)力汽車“秦”之后，在未來的兩年時(shí)間里，比亞迪還將陸續(xù)推出搭載其新能源最新技術(shù)成果的混合動(dòng)力車“唐”和“漢”。
“2014年，比亞迪新能源汽車銷售的目標(biāo)是2萬輛。一季度已完成2500輛，較去年全年2000輛的水平有了較大提升?！蓖鮽鞲＝赵谟浾甙l(fā)布會(huì)上透露，補(bǔ)貼政策結(jié)束的影響一般持續(xù)6至12個(gè)月，預(yù)計(jì)今年下半年影響逐步消除。
據(jù)了解，比亞迪“秦”雙模電動(dòng)車上市后，每月訂單超過2000輛，但目前產(chǎn)能仍未能及時(shí)擴(kuò)充。預(yù)計(jì)接下來的一段時(shí)間，比亞迪“秦”的產(chǎn)能會(huì)逐步擴(kuò)充至每月2000輛的水平。按照比亞迪的預(yù)計(jì)，2014年比亞迪“秦”的銷量可以達(dá)到1.5萬輛，而e6及K9則可實(shí)現(xiàn)5000輛的銷量目標(biāo)。同時(shí)，“唐”將于今年第四季度正式推出。
2014年新春伊始，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理馬凱一行來到比亞迪調(diào)研新能源汽車發(fā)展情況。
時(shí)隔兩個(gè)月之后，國(guó)務(wù)院副總理馬凱近日再次到訪深圳調(diào)研新能源汽車推廣，主持召開新能源汽車工作會(huì)議。這釋放出了中央堅(jiān)決打破新能源汽車“堅(jiān)冰”的強(qiáng)烈信號(hào)。
艱難破冰
在政府及相關(guān)部門的推動(dòng)下，新能源汽車產(chǎn)業(yè)化的一大阻礙—“地方保護(hù)”問題正在逐步破冰。
2014年初，北京、上海等各大城市在制定新能源汽車推廣措施時(shí)，均一定程度放開外地品牌進(jìn)入市場(chǎng)。不過，即便如此，比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)也因此有所斬獲。
在比亞迪的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，2月份，比亞迪“秦”的銷量為834輛，e6銷量238輛，共計(jì)1072輛。據(jù)了解，繼去年12月上市以來，比亞迪“秦”訂銷已超過6000輛，其市場(chǎng)熱度遠(yuǎn)超預(yù)期。
但熱銷的比亞迪“秦”目前還不能進(jìn)入北京銷售，因?yàn)楸本┑耐茝V目錄中不包括插電式混合動(dòng)力汽車。同時(shí)，北京、上海對(duì)一些外地品牌也沒有明確當(dāng)?shù)刎?cái)政補(bǔ)貼的力度。這也被業(yè)界視為“地方保護(hù)”仍沒有完全打開的佐證。
“地方政府有積極性，在中央政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上，地方再拿出一些錢補(bǔ)貼，這個(gè)積極性還要保護(hù)。新一輪補(bǔ)貼政策下來后，要求外地新能源汽車銷售量必須占30%以上。”工信部部長(zhǎng)苗圩近日在接受采訪時(shí)表示，但地方政府往往不是直截了當(dāng)保護(hù)，而是從國(guó)際貿(mào)易中學(xué)會(huì)了設(shè)置技術(shù)貿(mào)易壁壘。
“比如說檢測(cè)是5萬公里，它非要規(guī)定5.5萬公里，重復(fù)再檢一道；比如說電動(dòng)車分插電式混合的、純電動(dòng)的，有的地方看本地企業(yè)只能生產(chǎn)純電動(dòng)的，就不允許插電式混合車進(jìn)來?！泵幺妆硎?。據(jù)其介紹，眼下，工信部已經(jīng)提出了要求，還準(zhǔn)備組織一個(gè)試點(diǎn)城市推廣介紹會(huì)議，“號(hào)召大家打開市場(chǎng)”。
“除此之外，電池等新能源汽車核心技術(shù)的缺失，也是國(guó)內(nèi)新能源汽車發(fā)展所面臨的‘硬傷’，需要一定的時(shí)間來提升。新能源汽車的經(jīng)濟(jì)型，特別是電池等較高的成本還不能為普通消費(fèi)所接受。”有分析人士認(rèn)為，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)新能源汽車產(chǎn)業(yè)依舊需要把核心技術(shù)的突破作為主要任務(wù)，國(guó)家政策也應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)車企在新能源核心技術(shù)層面開發(fā)共性技術(shù)。
人物特寫
新能源汽車拐點(diǎn)已到
在比亞迪總裁王傳?？磥恚履茉雌囋?014年的開局比預(yù)想中要順利很多。日前，王傳福表示，受惠于新能源政策，今年會(huì)是比亞迪新能源車銷售的拐點(diǎn)。為此，他給比亞迪新能源汽車2014年的銷量目標(biāo)設(shè)定在2萬輛。
目前，比亞迪在售的新能源汽車主要包括“秦”、e6、K9大巴三款，在北京國(guó)際車展上，比亞迪還將展示其最新研發(fā)的混合動(dòng)力車型“唐”。在今年第一季度，比亞迪新能源汽車的出貨量表現(xiàn)強(qiáng)勁，其中，“秦”的出貨量達(dá)到2500輛，K9也超過400輛。
“受惠于新能源政策，未來比亞迪還會(huì)推出公交零排放的解決方案。K9大巴、e6作為出租車，也將會(huì)加大力度在各個(gè)試點(diǎn)城市推廣。目前已經(jīng)進(jìn)駐的城市就包含南京、大連、天津等城市，未來還會(huì)增加新的城市以提高公交電動(dòng)化的推廣范圍?！蓖鮽鞲１硎尽?
在其看來，加快新能源車拐點(diǎn)到來的兩大推手是，從中央到地方對(duì)新能源汽車的扶持力度正在落到實(shí)處，巨額的財(cái)政補(bǔ)貼很快將催熱私人新能源車消費(fèi)的蛋糕；其次，日益嚴(yán)峻的大氣污染，尤其是自去年下半年以來，接連出現(xiàn)的覆蓋整個(gè)華北地區(qū)的大面積霧霾天，也會(huì)在一定程度上倒逼新能源車加快商業(yè)化步伐。
謀合 體現(xiàn)
王傳福給比亞迪設(shè)定的接下來的戰(zhàn)略思路是，在傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)上穩(wěn)步推進(jìn)，而新能源汽車則需要承擔(dān)突襲合資品牌側(cè)翼的重任。
繼2013年底上市的插電混合動(dòng)力汽車“秦”之后，在未來的兩年時(shí)間里，比亞迪還將陸續(xù)推出搭載其新能源最新技術(shù)成果的混合動(dòng)力車“唐”和“漢”。
受惠于新能源政策，未來比亞迪還會(huì)推出公交零排放的解決方案。K9大巴、e6作為出租車，也將會(huì)加大力度在各個(gè)試點(diǎn)城市推廣。
比亞迪：正在等待收獲
作為新能源汽車領(lǐng)軍企業(yè)，比亞迪正試圖強(qiáng)調(diào)其在新能源領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
在北京車展上，比亞迪正式發(fā)布一項(xiàng)名為“542”的新戰(zhàn)略。542戰(zhàn)略是比亞迪針對(duì)旗下未來新能源車核心性能指標(biāo)做出的明確戰(zhàn)略規(guī)劃。據(jù)悉，這套規(guī)劃指標(biāo)將從性能、安全、油耗三個(gè)維度重新定義汽車標(biāo)準(zhǔn)，其中，“5”代表所有車型百公里/小時(shí)的加速時(shí)間在5秒內(nèi)，“4”代表全面四驅(qū)，“2”則代表百公里油耗在2升以內(nèi)。
比亞迪正在醞釀陸續(xù)推出多款車型，包括與戴姆勒合資的首款騰勢(shì)車型、新款插電式混合動(dòng)力SUV車型 S7以及純電動(dòng)超跑“唐”。 毫無疑問，比亞迪已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品密集投放期。在比亞迪的產(chǎn)品陣容中，“唐”最為引人矚目。作為542戰(zhàn)略下誕生的首款車型，“唐”配備三擎動(dòng)力，搭載極速電四驅(qū)與6HDT45動(dòng)力總成。比亞迪內(nèi)部人士表示，“唐的純電70公里、混動(dòng)無限續(xù)航的里程，遙控以及云功能等都是亮點(diǎn)?！?
目前，在中央與地方政府加大對(duì)新能源汽車的扶持力度下，比亞迪電動(dòng)車的頭牌“秦”也開始逐漸發(fā)力。此前比亞迪發(fā)展新能源汽車進(jìn)入瓶頸，意圖采取全新的路線來發(fā)展新能源汽車，“秦”便是針對(duì)個(gè)人市場(chǎng)進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)的“雙擎雙?！避囆汀０凑毡葋喌辖o出的官方數(shù)字，“秦”的零到百公里加速為5.9秒，百公里綜合使用成本16元。這種顛覆性的產(chǎn)品曾給比亞迪營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)帶來很大的困難，因?yàn)槠湫履茉雌嚨奶匦宰⒍ū葋喌弦艞壋Ｒ?guī)營(yíng)銷的手法。但比亞迪對(duì)“秦”展開一系列的創(chuàng)新式的營(yíng)銷，包括網(wǎng)上拍賣比亞迪銷售公司總經(jīng)理侯雁的座駕、與市場(chǎng)上主流車型比速度等等。
在這樣的努力之下，“秦”的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。4月15日，比亞迪在深交所互動(dòng)易平臺(tái)上表示，公司新能源汽車銷量將顯著增長(zhǎng)，銷售占比快速提升。2014年一季度，“秦”銷量達(dá)到2000臺(tái)左右，成為新能源汽車在華銷量之首。而據(jù)比亞迪銷售公司副總經(jīng)理李云飛介紹,目前比亞迪“秦”系列已經(jīng)被預(yù)訂2萬臺(tái)。
按照規(guī)劃，比亞迪將會(huì)繼續(xù)傳承中國(guó)元素的命名方式。記者日前從國(guó)家工商總局處獲悉：比亞迪汽車已注冊(cè)夏、商、周、秦、漢等12個(gè)以歷史朝代命名的商標(biāo)。比亞迪后續(xù)還有望推出多達(dá)11款以中國(guó)朝代命名的電動(dòng)車。比亞迪內(nèi)部人士透露，“這也是進(jìn)一步增強(qiáng)品牌力的做法，按照公司目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新能源產(chǎn)業(yè)占收入、盈利的比重將快速提升，品牌力的提升迫在眉睫?！?
戴姆勒與比亞迪聯(lián)手打造的騰勢(shì)便是比亞迪在品牌力提升所做的另一個(gè)努力。戴姆勒所具有的豪華品牌力將對(duì)比亞迪產(chǎn)生正向的影響，比亞迪戴姆勒相關(guān)人士透露，騰勢(shì)第一款產(chǎn)品在北京車展期間亮相并宣布價(jià)格，將在今年年中上市。為加速騰勢(shì)開拓私人消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)程，比亞迪在充電解決方案作了很大努力。日前，比亞迪戴姆勒與電力和自動(dòng)化技術(shù)集團(tuán)ABB展開戰(zhàn)略合作，計(jì)劃在未來六年里由ABB為騰勢(shì)電動(dòng)車提供家用直流快速充電樁，首批產(chǎn)品將于2014年年中交付。
在電動(dòng)車領(lǐng)域的投入高達(dá)50億元的比亞迪，正在等待收獲。（本文消息來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)）
