中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：戶外運(yùn)動(dòng)興起，拍攝美好的風(fēng)景視頻，帶動(dòng)戶外電源常年“霸榜”亞馬遜網(wǎng)站銷售榜單。疊加近幾年家用應(yīng)急備用電源爆發(fā)，帶動(dòng)一個(gè)新晉風(fēng)口——便攜儲(chǔ)能。
對(duì)于海外市場(chǎng)，儲(chǔ)能爆發(fā)點(diǎn)源自歐洲能源危機(jī)，缺電和限電點(diǎn)燃了海外儲(chǔ)能消費(fèi)市場(chǎng)。不過，到了今年一季度，海外市場(chǎng)通脹仍久居不下，消費(fèi)主力在去年末萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)假日集中購(gòu)買釋放需求。高基數(shù)使得今年一季度海外便攜式儲(chǔ)能市場(chǎng)逐步回歸正常水平。
4月25日晚間，華寶新能（301327.SZ）公布一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，受原材料價(jià)格波動(dòng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)、美元貶值導(dǎo)致匯兌損失的增加以及期間費(fèi)用增長(zhǎng)的影響，公司業(yè)績(jī)短期承壓，一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.48億元，同比有所下滑。
短暫的頹勢(shì)難掩儲(chǔ)能未來市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ袊?guó)化學(xué)與物理電源行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2026年，儲(chǔ)能市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到882.3億元人民幣，年均復(fù)合增速還將維持51.29%。
鋰價(jià)影響新能源產(chǎn)業(yè)鏈儲(chǔ)能毛利率仍企穩(wěn)回升
去年，有車企高層吐槽電池成本占到整車的60%，說“自己是在給電池廠打工”。原本只要4-5萬元/噸的碳酸鋰，去年被爆炒到近60萬元/噸，兩年間價(jià)格翻了十倍?，F(xiàn)如今潮水退去，碳酸鋰逐步回落到低于20萬元/噸，5個(gè)月時(shí)間下跌了近七成。
碳酸鋰價(jià)格持續(xù)高位，新能源產(chǎn)業(yè)鏈備受影響。以華寶新能為例，該公司采購(gòu)電芯成本持續(xù)攀升。
公司財(cái)報(bào)顯示，雖然一季度原材料價(jià)格有所回落，但公司一季度生產(chǎn)和銷售成本仍受去年第三、四季度高成本庫(kù)存的影響。去年同期受成本上漲壓力，公司產(chǎn)品主動(dòng)上調(diào)價(jià)格，但隨后因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司加大產(chǎn)品促銷力度，通過折扣優(yōu)惠等方式下調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格。
對(duì)華寶新能而言，單看營(yíng)收和數(shù)字，目前確實(shí)面臨上市以來的首次挑戰(zhàn)，但仔細(xì)研究公司成色發(fā)現(xiàn)，華寶新能只是暫時(shí)受到大環(huán)境影響，正蓄力“筑底”反彈。
以反映公司盈利能力的毛利率為例，本期華寶新能毛利率41.69%，同比下降6.73%。雖有所下跌，但相比第四季度已環(huán)比上升0.67%。
近期，根據(jù)2022年度業(yè)績(jī)說明會(huì)，截至2022年底，華寶新能存貨中原材料（包含鋰電池）余額為7584萬元，占比8.91%。
數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前電池級(jí)碳酸鋰價(jià)格17.65萬/噸，相比去年年底高位下降近70%。隨著上游原材料價(jià)格持續(xù)下降以及庫(kù)存的逐步出清，公司毛利率有望保持穩(wěn)定。
鋰價(jià)暴漲暴跌影響了新能源產(chǎn)業(yè)鏈公司短期業(yè)績(jī)，即使是擁有霸榜亞馬遜網(wǎng)紅產(chǎn)品，亦受到短期影響。
家用儲(chǔ)能認(rèn)可度快速上升品牌認(rèn)知將成核心競(jìng)爭(zhēng)力
如同無人機(jī)，消費(fèi)者對(duì)戶外活動(dòng)熱情日益高漲，便攜儲(chǔ)能設(shè)備的市場(chǎng)需求逐漸在全球打開。華寶新能是最早入局便攜儲(chǔ)能和移動(dòng)式家庭儲(chǔ)能的企業(yè)之一，并打造了“Jackery電小二”、“Geneverse”兩大全球品牌，產(chǎn)品包括便攜儲(chǔ)能、家庭儲(chǔ)能及光伏太陽能板，幾乎覆蓋戶用儲(chǔ)能全場(chǎng)景，同時(shí)適配戶外旅行和應(yīng)急備災(zāi)。
去年10月，亞馬遜官方發(fā)布的戶外電源銷售榜單中，華寶新能旗下品牌——Jackery電小二再度霸榜。該公司的兩款拳頭產(chǎn)品Jackery Portable Power Station Explorer 300、Jackery Portable Power Station Explorer 240包攬榜單冠亞軍。與此同時(shí)，其自主研發(fā)的戶外電源2200，打破了戶外及家庭應(yīng)急用電難題而備受歡迎。
便攜儲(chǔ)能的市場(chǎng)認(rèn)可度和接受度上升，其中一個(gè)表現(xiàn)是亞馬遜之外的獨(dú)立站和線下渠道營(yíng)收占比提升。
財(cái)報(bào)顯示，截至2022年末，華寶新能完成8個(gè)全球品牌官網(wǎng)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)97.40%，線下進(jìn)入Harbor Freight Tools、Home Depot、Walmart、Costco、Lowe‘s、Lidl、JVC、Canon、Sam’sClub等4000多家零售商渠道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)153.93%。未來借助官網(wǎng)獨(dú)立站和線下渠道持續(xù)發(fā)力，將逐步形成三足鼎立的渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升公司盈利能力。
然而，便攜儲(chǔ)能接受度上升也需要付出代價(jià)，其中便是銷售費(fèi)用的上升，用戶需要時(shí)間提升品牌認(rèn)知。
品牌建設(shè)的長(zhǎng)期性，好處是形成品牌認(rèn)知，建立品牌壁壘。但在銷售收入層面上存在較明顯的滯后性，使得品牌建設(shè)初期對(duì)公司財(cái)務(wù)指標(biāo)產(chǎn)生負(fù)面影響。報(bào)告中顯示，便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品當(dāng)前產(chǎn)品滲透率較低，需要不斷提高消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品和品牌認(rèn)知，而便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的客單價(jià)較高，因此，消費(fèi)者更偏向于購(gòu)買知名品牌的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品。
公司將通過廣泛、持續(xù)對(duì)消費(fèi)者開展品類教育、提升品牌認(rèn)知，促進(jìn)便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的滲透率及公司市場(chǎng)占有率的提升。
儲(chǔ)能穩(wěn)定性安全性要求高研發(fā)制造構(gòu)筑第二增長(zhǎng)曲線
支撐一家公司成長(zhǎng)不能光靠品牌營(yíng)銷，公司的硬實(shí)力應(yīng)該是持之以恒的研發(fā)投入和扎實(shí)的制造能力“鑄就”的。
尤其是對(duì)于儲(chǔ)能這一新晉風(fēng)口賽道。在新能源產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展大趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品的穩(wěn)定性、安全性要求必將越來越高。
華寶新能率先發(fā)布了免安裝、中小型容量的移動(dòng)式家庭儲(chǔ)能產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。2023年，公司將依托于Geneverse品牌及本地化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，推出更大容量、更高功率等有競(jìng)爭(zhēng)力的家庭儲(chǔ)能產(chǎn)品，快速布局固定式家庭儲(chǔ)能市場(chǎng)。
若該產(chǎn)品問世，將有助于幫助華寶新能拓展新的品類，進(jìn)入新的市場(chǎng)，構(gòu)筑公司“第二增長(zhǎng)曲線”。
滿足用戶穩(wěn)定性、安全性的訴求則需要儲(chǔ)能公司加大研發(fā)力度。根據(jù)華寶新能財(cái)報(bào)，截至一季度末，該公司研發(fā)費(fèi)用投入金額為4141.20萬元，同比增長(zhǎng)89.58%。華寶新能研發(fā)團(tuán)隊(duì)也進(jìn)一步擴(kuò)充，進(jìn)一步拓寬護(hù)城河。截至一季度末研發(fā)人員已達(dá)311人，同比增長(zhǎng)51.62%，因研發(fā)人員增加導(dǎo)致相關(guān)費(fèi)用同比增長(zhǎng)70.79%。
截至2023年一季度末，公司已取得境內(nèi)外專利361項(xiàng)，其中發(fā)明專利39項(xiàng)。過去一年，華寶新能旗下“Geneverse”產(chǎn)品獲首個(gè)美國(guó)NISTIR8259網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估報(bào)告；光伏太陽能板有效面積轉(zhuǎn)換效率持續(xù)提升，推出業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)化效率領(lǐng)先的雙面發(fā)電光伏太陽能板SolarSaga80，并獲得TV南德全球首個(gè)消費(fèi)級(jí)光伏組件認(rèn)證。
“第二增長(zhǎng)曲線”的另一個(gè)底氣，是在制造環(huán)節(jié)。
與其他貼牌廠家不同，華寶新能在初期便奠定了M2C的經(jīng)營(yíng)模式，即廠家對(duì)用戶的全價(jià)值鏈的模式。憑借于此，公司能夠深入調(diào)研市場(chǎng)需求、用戶偏好，減少中間環(huán)節(jié)、降低渠道成本、快速響應(yīng)用戶需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)造。
華寶新能財(cái)報(bào)顯示，該公司采取“以銷定產(chǎn)”的生產(chǎn)模式，通常根據(jù)銷售預(yù)測(cè)、在手訂單及交貨期情況安排生產(chǎn)計(jì)劃。生產(chǎn)流程上，公司已導(dǎo)入MES系統(tǒng)、品質(zhì)管控系統(tǒng)和數(shù)據(jù)監(jiān)控系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了制造自動(dòng)化管理，進(jìn)一步提高了生產(chǎn)效率，有效保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定性、可靠性。
當(dāng)前便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品仍處于發(fā)展初期，市場(chǎng)滲透率極低，隨著人們對(duì)綠色低碳生活的轉(zhuǎn)型及便攜儲(chǔ)能的認(rèn)知提升，2023年便攜儲(chǔ)能行業(yè)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
