魚(yú)龍混雜、同質(zhì)化嚴(yán)重、一哄而上，是記者對(duì)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的感受。記者在各大電子賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，眾多品牌的移動(dòng)電源充斥著各大柜臺(tái)，這些移動(dòng)電源外形設(shè)計(jì)基本一樣，價(jià)格跨度卻從100多元到600多元。而在百度、淘寶網(wǎng)或者京東商城等網(wǎng)站輸入“移動(dòng)電源”這一關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，也能搜索到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)和令人眼花繚亂的各種品牌產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，移動(dòng)電源這一新興行業(yè)還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，要想有一個(gè)健康發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，必須建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
行業(yè)前景廣闊但魚(yú)龍混雜
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及3G技術(shù)的發(fā)展，以蘋(píng)果、三星、HTC為代表的大屏幕智能手機(jī)、平板電腦正風(fēng)靡全球。
在國(guó)內(nèi)，從2011年開(kāi)始，受中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大電信運(yùn)營(yíng)商一系列手機(jī)終端補(bǔ)貼政策的推動(dòng)，千元智能手機(jī)大量涌入市場(chǎng)。隨之而來(lái)的是圍繞智能手機(jī)、平板電腦等掌上數(shù)字化產(chǎn)品為核心，包括移動(dòng)電源在內(nèi)的配套產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)增長(zhǎng)的生力軍。
福建考克電子科技有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理黃安表示，考克電子2011年6月進(jìn)入移動(dòng)電源市場(chǎng)。移動(dòng)電源是一種集供電和充電功能于一體的便攜式充電器，具有移動(dòng)、高容量、通用和便攜等特征，可以很好地解決種類(lèi)繁多的便攜式產(chǎn)品的缺電問(wèn)題，給人們的生活帶來(lái)便利。他相信在未來(lái)幾年內(nèi)，移動(dòng)電源將有著廣闊的市場(chǎng)空間。
但黃安也坦言，目前移動(dòng)電源市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，大多是小作坊式生產(chǎn)。很多企業(yè)認(rèn)為移動(dòng)電源產(chǎn)品技術(shù)要求低、行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，紛紛進(jìn)來(lái)“撈金”，造成市場(chǎng)混亂。“特別是某些企業(yè)在電芯選用方面以次充好，甚至用二手的電芯，這很容易造成對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的損壞及人身安全的威脅”。
深圳市力杰數(shù)碼科技有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)吳一杰也直言：“目前移動(dòng)電源市場(chǎng)雖然火爆，但魚(yú)龍混雜、同質(zhì)化嚴(yán)重，撈一票就走的廠商很多。前段時(shí)間，也有媒體曝光過(guò)，有些品牌的移動(dòng)電源存在虛標(biāo)容量、節(jié)省安全電路的現(xiàn)象。”
愛(ài)唯克思品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊曉峰表示，移動(dòng)電源還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，表面上看這個(gè)行業(yè)技術(shù)門(mén)檻要求很低，導(dǎo)致很多廠商紛紛進(jìn)入。實(shí)際上，從過(guò)去幾十年來(lái)看，整個(gè)電池行業(yè)都沒(méi)有取得突破性發(fā)展，這足以說(shuō)明這個(gè)行業(yè)發(fā)展較慢。另外，智能手機(jī)從雙核到四核，都沒(méi)有解決電池續(xù)航問(wèn)題，顯然移動(dòng)電源的市場(chǎng)前景很廣闊，“但水很深，涉足的企業(yè)并不是那么容易撈錢(qián)”。
從過(guò)去MP3、MP4的發(fā)展軌跡也可以發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)業(yè)剛剛起步時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)一擁而上的產(chǎn)業(yè)亂象。“虛標(biāo)電池容量、以次充好，特別是一些假冒移動(dòng)電源更可能引發(fā)爆炸，對(duì)消費(fèi)者身心造成巨大影響。”楊曉峰表示。
提高技術(shù)和品牌含金量
“面對(duì)如此繁亂的市場(chǎng)和惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們必須把產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位。只有專(zhuān)業(yè)才有好的產(chǎn)品品質(zhì)，只有好的品質(zhì)才能在市場(chǎng)上保持優(yōu)勢(shì)。”黃安表示，考克電子目前已推出移動(dòng)電源、蘋(píng)果備用電源，此外，還與母公司飛毛腿集團(tuán)共同合作研發(fā)了移動(dòng)電源類(lèi)產(chǎn)品及iPhone配件產(chǎn)品，獲得了美國(guó)蘋(píng)果公司的MFi認(rèn)證，授權(quán)推廣iPhone配件產(chǎn)品。
楊曉峰介紹，愛(ài)唯克思源自我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，是一個(gè)立足品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)本身，致力于時(shí)尚數(shù)碼配件及多媒體周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、服務(wù)的時(shí)尚品牌。楊曉峰表示：“之所以能成為同行業(yè)中的領(lǐng)先者，我們主要做到了三點(diǎn)：一是技術(shù)，由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)不斷研發(fā)高新技術(shù)，在業(yè)內(nèi)率先開(kāi)發(fā)‘五口并發(fā)’、‘涓流充電’等具有開(kāi)創(chuàng)意義的產(chǎn)品；二是優(yōu)質(zhì)，始終堅(jiān)持做到高品質(zhì)、高水準(zhǔn)、高要求；三是軟實(shí)力，以科學(xué)管理提高效率，使企業(yè)快速健康發(fā)展。”
在發(fā)展方向上，楊曉峰表示，愛(ài)唯克思并非把移動(dòng)電源作為單一產(chǎn)品看待。比如在移動(dòng)電源上集成路由器，就可以讓商務(wù)人士在酒店中不僅能完成充電，還能上網(wǎng)；對(duì)于女士而言，他們把移動(dòng)電源設(shè)計(jì)成一個(gè)可愛(ài)的小公仔等。“擴(kuò)大移動(dòng)電源的衍生價(jià)值是公司未來(lái)的發(fā)展方向。”楊曉峰表示。而在品牌運(yùn)營(yíng)方面，他們不斷推出各種產(chǎn)品，并通過(guò)傳統(tǒng)媒體以及微博一些新興媒體做營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大品牌影響力。
吳一杰也表示，對(duì)于移動(dòng)電源項(xiàng)目，力杰數(shù)碼組織了專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源去進(jìn)行設(shè)計(jì)和研發(fā)。“力杰數(shù)碼對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)非?？粗亍Ａ硗?，我們非常注重外觀設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)。所有的產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、工藝考察和外觀設(shè)計(jì)等多項(xiàng)流程以后才確定外觀，力求所有的產(chǎn)品都能在引領(lǐng)時(shí)尚潮流的同時(shí)，與消費(fèi)者的使用習(xí)慣緊密結(jié)合。時(shí)尚、精致、人性化，是力杰數(shù)碼產(chǎn)品外觀的三大原則”。
MILI品牌總監(jiān)肖定邦認(rèn)為，大部分電子產(chǎn)品都是圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌來(lái)做文章。在他看來(lái)，產(chǎn)品是基礎(chǔ)、渠道是關(guān)鍵、品牌是核心，MILI就是在這些方面下功夫。“首先在產(chǎn)品方面，MiLi具有強(qiáng)大的研發(fā)能力，同時(shí)非常注重外觀設(shè)計(jì)，聘請(qǐng)加拿大設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)包裝和產(chǎn)品。此外，MiLi的每一款產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)一系列嚴(yán)格的測(cè)試，使用蘋(píng)果公司生產(chǎn)的原裝接頭；在渠道方面，MiLi占有高端渠道，同時(shí)各個(gè)分公司有專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)人員進(jìn)行終端維護(hù)，牢牢地控制住高端渠道；在品牌建設(shè)方面，目前MiLi正在與一些國(guó)外著名品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作的洽談，通過(guò)合作提升品牌形象，拓展新渠道。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著越來(lái)越多的大型名牌廠商的加入，未來(lái)的移動(dòng)電源市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)技術(shù)含量高、品牌集中度高的市場(chǎng)，最終勝出的是更為專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)的品牌及制造商。
標(biāo)準(zhǔn)需先行
毫無(wú)疑問(wèn)，目前的移動(dòng)電源品牌多如牛毛、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，對(duì)移動(dòng)電源行業(yè)的發(fā)展非常不利，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。
對(duì)此，楊曉峰表示，為了規(guī)范移動(dòng)電源行業(yè)的秩序，愛(ài)唯克思正在積極建議有關(guān)部門(mén)盡快制定有效可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，愛(ài)唯克思在推出的產(chǎn)品上附有產(chǎn)品說(shuō)明，希望這些也能成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一部分：一是注明該款電池為普通的智能手機(jī)充滿電需要多少時(shí)間；二是注明給蘋(píng)果手機(jī)充電所需要的時(shí)間；三是續(xù)航能力有多大，即能為手機(jī)充幾次電。楊曉峰認(rèn)為，這些直觀的數(shù)據(jù)和案例比那些虛標(biāo)的一塊電池有5000毫安或者5200毫安等容易讓消費(fèi)者明白。
黃安也表示，移動(dòng)電源行業(yè)急需有實(shí)力的企業(yè)牽頭來(lái)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能保障這個(gè)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
吳一杰也表示，為了讓整個(gè)行業(yè)有一個(gè)健康發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，應(yīng)盡快建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，他認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)要建立標(biāo)準(zhǔn)，不是某一個(gè)品牌就能夠做到的，需要政府主管部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)廠商一起來(lái)做。同時(shí)在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)之前，企業(yè)要堅(jiān)持自己的原則，這樣標(biāo)準(zhǔn)才能夠早日建立起來(lái)。
