中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：全球后疫情場(chǎng)景下 ，戶(hù)外聚會(huì)恢復(fù)，并拉動(dòng)了房車(chē)經(jīng)濟(jì)和精致露營(yíng)市場(chǎng)。能夠在戶(hù)外為手機(jī)、電腦、電飯煲等各類(lèi)電器供電的便攜式電源，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。 面對(duì)這一持續(xù)高增的藍(lán)海市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的便攜式電源揚(yáng)帆出海，在全球市場(chǎng)大受歡迎。
阿里巴巴國(guó)際站消費(fèi)電子行業(yè)運(yùn)營(yíng)組今年5月發(fā)布的《戶(hù)外消費(fèi)電子趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016-2021年便攜式電源年復(fù)合增長(zhǎng)增長(zhǎng)率達(dá)到148%，預(yù)計(jì)到2026年全球及中國(guó)的出貨量將分別達(dá)到3110萬(wàn)臺(tái)和2867萬(wàn)臺(tái)。
上半年國(guó)際站出口便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品超1200萬(wàn)美金
主要銷(xiāo)往美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家
中國(guó)是全球便攜式儲(chǔ)能的主要產(chǎn)地，占全球90%的出貨量。便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品具有安全便攜、綠色環(huán)保、無(wú)噪音、操作簡(jiǎn)便等優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)用于戶(hù)外旅行、應(yīng)急備災(zāi)等場(chǎng)景，能替代傳統(tǒng)小型燃油發(fā)電機(jī)。
目前阿里巴巴國(guó)際站主營(yíng)產(chǎn)品是戶(hù)外便攜式儲(chǔ)能的商家約200多家，全站發(fā)布了戶(hù)外便攜式儲(chǔ)能的商家有1200多家。阿里巴巴國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，“商家主要分三種，其中最多的一種是中小型批發(fā)商、貿(mào)易商，這些商家主要面向海外的2C的電商平臺(tái)賣(mài)家供貨，在國(guó)際站效果最好的是有自有品牌且在海外有一定知名度的商家，還有一部分是工廠型企業(yè)，幫助海外一些商超品牌做OEM代工。今年上半年通過(guò)國(guó)際站出口的便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品超過(guò)1200萬(wàn)美金，年同比增長(zhǎng)約47%，主要市場(chǎng)是美國(guó)和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家。”
《戶(hù)外消費(fèi)電子趨勢(shì)報(bào)告》顯示，美國(guó)是全球最大的便攜式電源的應(yīng)用市場(chǎng)， 主要是由于美國(guó)用戶(hù)的戶(hù)外出游比例較高， 接近50%，2020年在全球的應(yīng)用端占比達(dá)到47.3%，其次是日本，在全球應(yīng)急領(lǐng)域的應(yīng)用端占比達(dá)29.6%，主要由于日本地震等災(zāi)害事故頻發(fā)，應(yīng)急電力設(shè)備的需求較高，在歐洲和加拿大等地，主要需求仍以戶(hù)外活動(dòng)和應(yīng)急為主，但由于歐 洲地區(qū)多選擇自行車(chē)等輕便出游方式，對(duì)便攜式電源的需求較少。
產(chǎn)業(yè)鏈最完備、技術(shù)最領(lǐng)先
中國(guó)在便攜儲(chǔ)能領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力
“中國(guó)造”便攜式電源為何能在海外市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭？
在阿里巴巴國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，“中國(guó)造”便攜式電源具有兩方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
一是技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)有著多年的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)形成了自己的技術(shù)和供應(yīng)鏈壁壘。便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品的零部件包括電芯、逆變器、電子元器件等，中國(guó)具有發(fā)達(dá)的消費(fèi)電子制造業(yè)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全，基礎(chǔ)設(shè)施完善，是全球主要的便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)地。目前，國(guó)外銷(xiāo)售的主要便攜儲(chǔ)能品牌均由中國(guó)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)代工，便攜儲(chǔ)能作為先進(jìn)制造業(yè)的代表走向了世界。
二是成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)是全球最大的鋰電池生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，有著非常好的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。便攜儲(chǔ)能的核心是電芯，未來(lái)掌握先進(jìn)電芯的產(chǎn)商將掌握行業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。像億緯鋰能、寧德時(shí)代、比亞迪、國(guó)軒高科等等，都是電芯的生產(chǎn)企業(yè)，可以給商家提供安全可靠并且性?xún)r(jià)比很高的電芯。中國(guó)作為世界新能源產(chǎn)業(yè)鏈最完備、技術(shù)最領(lǐng)先的國(guó)家，未來(lái)在便攜儲(chǔ)能領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。
中信證券發(fā)布的《便攜式儲(chǔ)能行業(yè)專(zhuān)題報(bào)告》也說(shuō)明了這一點(diǎn)。報(bào)告顯示，目前全球便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)鏈，如上游的電池、逆變器等，中游的集成等都集中在中國(guó)，下游品牌運(yùn)營(yíng)商也多為中國(guó)品牌，下游渠道以跨境電商為主。
從做代工到做品牌
中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)不斷攻城拔寨
在這樣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)，并在海外市場(chǎng)不斷攻城拔寨。
阿里巴巴國(guó)際站相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)品牌之所以能在海外市場(chǎng)如魚(yú)得水，一是善于營(yíng)銷(xiāo)。像德蘭明海、安克創(chuàng)新、正浩創(chuàng)新、華寶新能源（電小二）這四家企業(yè)的共同特點(diǎn)，就是有著很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，非常善于使用海外的社交媒體以及新的傳播手段如直播、網(wǎng)紅帶貨的形式，不斷擴(kuò)大品牌效應(yīng)，在海外年輕買(mǎi)家中非常受歡迎。所以這四個(gè)品牌在美國(guó)、日本以及一些歐洲國(guó)家的滲透率和認(rèn)可度是非常高的。二是產(chǎn)品硬核。德蘭明海、正浩創(chuàng)新都是技術(shù)出身，產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)都是處于全球領(lǐng)先地位。如果說(shuō)善于營(yíng)銷(xiāo)是打開(kāi)市場(chǎng)，那么要把這個(gè)市場(chǎng)真正做深做透，還是要靠產(chǎn)品的質(zhì)量說(shuō)話，這樣口碑才能真正建立起來(lái)。 此外，中國(guó)商家的服務(wù)意識(shí)好，與海外買(mǎi)家積極互動(dòng)，研究海外不同市場(chǎng)的需求，快速迭代和開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，如針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)主打娛樂(lè)休閑型，在便攜儲(chǔ)能里集成藍(lán)牙音響、咖啡加熱墊等功能，而面向日本市場(chǎng)則主打地震等自然災(zāi)害救災(zāi)功能，集成報(bào)警、急救包、照明、GPS定位等功能。
德蘭明海2015年加入阿里巴巴國(guó)際站，目前已經(jīng)從一家代工工廠，成長(zhǎng)為全球市場(chǎng)份額TOP3的行業(yè)頭部品牌，產(chǎn)品賣(mài)遍70多個(gè)國(guó)家。 2020年4月推出的自主品牌鉑陸帝Bluetti，當(dāng)年一季度品牌銷(xiāo)量占比10%，到2022年同期，品牌銷(xiāo)量已占90%，銷(xiāo)量翻了3番。德蘭明海相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“中國(guó)是制造大國(guó)，如今國(guó)內(nèi)實(shí)力企業(yè)也都紛紛進(jìn)入到建設(shè)全球品牌的新階段，不再像以前那樣，只賺取貿(mào)易加工的差價(jià)，而是進(jìn)一步拿到品牌的溢價(jià)，提升企業(yè)整體的利潤(rùn)率。如今我們?cè)谄放平ㄔO(shè)上初有成效，離不開(kāi)我們過(guò)硬的技術(shù)——如果不把所有技術(shù)和服務(wù)掌握在自己手里，它是成長(zhǎng)不出來(lái)一個(gè)品牌的，更無(wú)法用品牌去做全球的生意?！?
便攜式儲(chǔ)能，只是新能源行業(yè)今年迎來(lái)爆發(fā)的其中一部分。隨著實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)成為各國(guó)共識(shí)，以及受能源緊缺及俄烏沖突影響石油和天然氣價(jià)格猛增，新能源行業(yè)已經(jīng)持續(xù)近40個(gè)月的景氣，今年1-6月阿里巴巴國(guó)際站新能源行業(yè)交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)商家想要拿到更多海外市場(chǎng)份額，就必須拿出核心技術(shù)和做品牌的姿態(tài)，形成強(qiáng)勢(shì)合力，讓中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造征服世界。
