12月4日，豐田汽車正式宣布新的組織架構(gòu)，中國地區(qū)業(yè)務(wù)從原從屬的亞洲地區(qū)單獨(dú)拆分獨(dú)立經(jīng)營，中國市場地位在豐田汽車的戰(zhàn)略規(guī)劃中得到升級。這也體現(xiàn)了八年前豐田掌門豐田章男關(guān)于“中國最重要”的戰(zhàn)略判斷。同時(shí)，多項(xiàng)涉及中國市場的重要人事任命也陸續(xù)公布。12月17日，有消息顯示，豐田在中國的三家旗下車企高管換防。雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁將接替離任回國的水谷雅史，出任一汽豐田常務(wù)副總經(jīng)理；廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉接任大竹仁，出任雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理一職；廣汽豐田負(fù)責(zé)采購與管理的副總經(jīng)理文大力接任李暉出任廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理。據(jù)悉，以上人事任命將于2020年1月1日正式生效執(zhí)行。
2018年以1083萬輛位居全球汽車銷量榜第一位的是德國大眾集團(tuán)，其中靠中國兩家合資公司南北大眾的強(qiáng)勁表現(xiàn)，大眾在中國市場（含進(jìn)口車）共銷售了348萬輛，以33%的市場占比成為大眾集團(tuán)全球最大的市場。而銷量排行位居亞軍的豐田汽車2018年全球銷量1052萬輛，中國市場僅銷售148萬輛，全球占比僅14%，可謂反差明顯。作為全球銷量數(shù)一數(shù)二的大型跨國車企，一直以來，豐田汽車在中國市場的作為和表現(xiàn)是與全球車企巨無霸身份不匹配的。而在對未來全球汽車市場的判斷，各大跨國車企包括豐田的認(rèn)識是高度一致的，即中國市場已經(jīng)是全球最大的汽車市場，且未來也是最具發(fā)展?jié)摿Φ拇笫袌?。尤其是在汽車新四化的浪潮席卷之下，只有中國市場具備大力發(fā)展電動(dòng)化的最大動(dòng)能和實(shí)力。得中國市場者得全球，已經(jīng)成為大車企的高度共識。
豐田進(jìn)入中國市場其實(shí)很早，上世紀(jì)80年代最早進(jìn)入中國市面的皇冠產(chǎn)品力出色，“有路必有豐田車”的廣告語也深入人心。豐田在中國建立合資企業(yè)也不晚，南北豐田雙向布局，產(chǎn)品線從小型轎車到中大型轎車再到SUV車型也算豐富。但此前十年深耕“年輪理論”的豐田汽車，其實(shí)在戰(zhàn)略拓展上一直是寧慢勿錯(cuò)、小心謹(jǐn)慎的風(fēng)格。進(jìn)入中國市場雖然不晚，卻不像德國大眾與美國通用那樣高歌猛進(jìn)全力押寶中國市場。豐田汽車在中國市場的戰(zhàn)略可謂小步快跑不疾不徐，以穩(wěn)步推進(jìn)為主旨。在車型發(fā)布和產(chǎn)能設(shè)置上，始終落后于上述兩家跨國車企。所以雖然豐田汽車在全球銷量上一直穩(wěn)居前兩位，但在中國這個(gè)近十年全世界發(fā)展最迅猛的汽車市場中的份額和銷量，長期占比卻落后于競爭對手，在某種意義上可以說是錯(cuò)失中國汽車市場發(fā)展的巨大紅利。
在中國市場上與其他跨國車企的發(fā)展差距，以及全球其他地區(qū)市場已基本飽和，讓豐田不得不選擇把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向中國市場，以謀求更大的發(fā)展機(jī)遇。豐田官方表示：“之所以將中國市場獨(dú)立，是為了使區(qū)域業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人能根據(jù)市場變化，快速做出必要的戰(zhàn)略決策，進(jìn)一步加強(qiáng)執(zhí)行能力，從而實(shí)現(xiàn)銷量的持續(xù)增長?！?
現(xiàn)如今豐田中國宣布中國區(qū)業(yè)務(wù)拆分獨(dú)立經(jīng)營，同時(shí)調(diào)整廣汽豐田、一汽豐田和雷克薩斯中國三家公司一把手，無疑是雙管齊下，積極加快推進(jìn)原來相對滯后的中國市場戰(zhàn)略。豐田未來戰(zhàn)略表明，到2030年，豐田計(jì)劃在中國市場銷量突破350萬輛，幾乎是現(xiàn)有銷量的2.1倍。為此僅在今年，豐田在中國市場上就一舉推出了9款車型，包含A級、B級、SUV和MPV，動(dòng)力類型除了傳統(tǒng)燃油車之外還有PHEV、雙擎版和純電，一口氣發(fā)布了所有車型。
在“年輪理論”和“慢即是快”的公司戰(zhàn)略文化影響下，豐田章男在2011年喊出“中國最重要”的預(yù)見，終于在八年后方見端倪。對比其他跨國車企在中國市場的戰(zhàn)略布局，豐田可謂是起大早趕晚集。但市場發(fā)展有時(shí)就是這么奇詭，布局早、下注大，不一定能最終獲勝；小心謹(jǐn)慎、步步為營或許也能趕上發(fā)展機(jī)遇。在中國市場的戰(zhàn)略布局上，豐田明顯屬于后者。未來前景如何，還要看市場之手的導(dǎo)演。
□ 新京報(bào)汽車評論員 陳小兵
