中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：正當(dāng)人們?cè)跒槿堑降资呛阈沁€是流星爭(zhēng)執(zhí)不斷時(shí)，它如流星一樣，加速在天地間劃出一道令人驚嘆的下滑弧線(xiàn)。
兩年前，三星還是挑戰(zhàn)者、顛覆者的身份，與蘋(píng)果在全球市場(chǎng)為王位進(jìn)行生死對(duì)決。令業(yè)界震驚的是，三星從神壇上跌落的速度是如此之快。一直表現(xiàn)強(qiáng)勁，甚至曾擊倒諾基亞的三星，怎么變得如此不堪？
“帝國(guó)”轟然崩塌
三星的崩潰是從2014年開(kāi)始的，只是最近才得到證實(shí)。
2015年春節(jié)剛過(guò)，智能手機(jī)市場(chǎng)就風(fēng)云突變。3月11日，三星對(duì)外發(fā)布最新報(bào)告顯示，2014年，三星在韓國(guó)市場(chǎng)遭受重挫，凈銷(xiāo)售額比2013年年度下降9%，創(chuàng)下近8年來(lái)的新低……這正式宣告，其根據(jù)地市場(chǎng)失守。
在韓國(guó)的智能手機(jī)發(fā)展史上，從來(lái)沒(méi)有一家國(guó)外品牌手機(jī)的市場(chǎng)份額超過(guò)20%，而這一驕人的記錄，隨著蘋(píng)果iPhone 6和iPhone 6 Plus在韓國(guó)的熱賣(mài)而正式作古。尤其是2014年11月，蘋(píng)果在韓國(guó)市場(chǎng)上掀起了新一波攻勢(shì)，其市場(chǎng)占有率迅速上升到了33%，距離拿下韓國(guó)市場(chǎng)的半壁江山，已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。
三星在本土市場(chǎng)的占有率，卻由原來(lái)的60%左右，迅速下降到了2014年的46%。2015年，三星市場(chǎng)占有率的下滑并沒(méi)有停止，且在持續(xù)惡化。此外，三星在全球其他市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額也均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中，歐洲市場(chǎng)同比降幅高達(dá)22.37%。這是三星繼中國(guó)市場(chǎng)潰敗，美國(guó)市場(chǎng)跳水之后，遭遇的最沉重的打擊。
在2013年，尤其是智能手機(jī)領(lǐng)域，領(lǐng)導(dǎo)者是蘋(píng)果，挑戰(zhàn)者是三星，緊跟其后的則是LG、聯(lián)想、小米、MOTO、HTC等。而在10年前，領(lǐng)導(dǎo)者是諾基亞，挑戰(zhàn)者是索尼愛(ài)立信，跟隨者則是三星，立基者是愛(ài)立信。沒(méi)有永遠(yuǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)者。不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，三星也想在激戰(zhàn)中成為好士兵，成為領(lǐng)導(dǎo)者。
事實(shí)上，截至2012年年底，三星的利潤(rùn)率高達(dá)76%，這都要?dú)w功于移動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，這個(gè)部門(mén)一下子成為三星最賺錢(qián)的。而三星也是唯一除蘋(píng)果之外，在移動(dòng)領(lǐng)域保持高利潤(rùn)的公司，其正悄然接近蘋(píng)果的霸主地位，二者的位置，極可能在不經(jīng)意間被顛覆。
三星最輝煌的時(shí)候是2013年，也是蘋(píng)果、三星熱戰(zhàn)最激烈的時(shí)候。2013年1月，《華爾街日?qǐng)?bào)(博客,微博)》刊發(fā)了著名的頭條報(bào)道“蘋(píng)果還能對(duì)三星保持冷靜嗎”，便是見(jiàn)證。2013年3月在Galaxy S4發(fā)布之時(shí)，業(yè)界普遍認(rèn)為只有蘋(píng)果的產(chǎn)品能與之匹敵。這正式宣告在智能手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)變成了兩家巨頭之間的對(duì)決。
到了2014年，三星還表示在過(guò)去的4年內(nèi)，Galaxy S系列產(chǎn)品已經(jīng)售出超過(guò)1億臺(tái)，并底氣十足地認(rèn)為，這樣的旗艦產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)字，也只有蘋(píng)果才能打敗它。即使是三星在發(fā)布了Galaxy S5后，基于此前Galaxy S4取得的成功，三星相信他們不會(huì)陰溝里翻船。
然而，今天的事實(shí)表明，他們錯(cuò)了。自2014年開(kāi)始，三星的利潤(rùn)率已搖搖欲墜，即便是在以往最賺錢(qián)的節(jié)假日季銷(xiāo)量也難有起色。三星將衰退歸咎于移動(dòng)領(lǐng)域日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)三星來(lái)說(shuō)，崩塌只用了一年。這個(gè)曾經(jīng)的“現(xiàn)金奶?！保缃褚幌伦拥肓恕盁o(wú)盡深淵”
三星手機(jī)帝國(guó)危機(jī)的警鐘已然敲響。
成也三星，敗也三星
雖然三星依舊在左沖右突，為反攻積蓄力量，但是對(duì)三星的未來(lái)，業(yè)界并不看好。近日，摩托羅拉移動(dòng)首席運(yùn)營(yíng)官里克·奧斯特羅表示，三星肯定會(huì)衰落，如當(dāng)年的諾基亞和黑莓一樣，將迅速失去自己的龍頭地位。不久前，酷派副總裁曹井升也表達(dá)了類(lèi)似的看法：任何企業(yè)都會(huì)面臨效率降低的問(wèn)題，三星也不例外。如果未來(lái)三星真的面臨“沒(méi)落”，也并非國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商的擠壓而致，其根本原因是自身效率降低。
現(xiàn)在，與蘋(píng)果爭(zhēng)霸已經(jīng)不重要，盡快止住下滑趨勢(shì)，才是三星領(lǐng)導(dǎo)層的第一要?jiǎng)?wù)。2015年3月初，三星迅速祭出兩個(gè)“撒手锏”，推出新一代旗艦機(jī)Galaxy S6和雙曲面屏S6 Edge。但這兩款手機(jī)并不完美，似乎找不到能體現(xiàn)其高價(jià)的賣(mài)點(diǎn)。這兩款手機(jī)能否為三星扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
三星之所以難以為繼、出現(xiàn)衰退，主要是因?yàn)槠洚a(chǎn)品乏善可陳，在創(chuàng)新上沒(méi)有蘋(píng)果表現(xiàn)得穩(wěn)定。而蘋(píng)果作為領(lǐng)導(dǎo)者，在智能機(jī)行業(yè)內(nèi)呼風(fēng)喚雨、一言九鼎，不僅能左右著行業(yè)的發(fā)展，還能獨(dú)享行業(yè)定價(jià)、資源配置、標(biāo)準(zhǔn)制訂，乃至高額利潤(rùn)等大權(quán)。多年打造的霸主地位，蘋(píng)果怎么能拱手相讓?zhuān)楷F(xiàn)在三星一片頹勢(shì)，面對(duì)收復(fù)失地的大好良機(jī)，蘋(píng)果肯定會(huì)“宜將剩勇追窮寇”，以除后患。
事實(shí)上，在自己的本土市場(chǎng)，面對(duì)蘋(píng)果的進(jìn)攻，三星盡顯守勢(shì)，蘋(píng)果憑借大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus，已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)侵占了三星在大屏高端市場(chǎng)的份額，取得初步的勝利。另外，蘋(píng)果2014年早期將iPhone引入中國(guó)，至此，中國(guó)便成了iPhone成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。而其他用戶(hù)則開(kāi)始選擇小米、聯(lián)想及其他比三星更便宜的競(jìng)品。
高端市場(chǎng)有蘋(píng)果阻擊，三星也試圖向中端市場(chǎng)探路。針對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，推出了中端Galaxy A系列產(chǎn)品，希望以此來(lái)彌補(bǔ)三星在這一市場(chǎng)的空白，尋找更多的利潤(rùn)來(lái)源。
但是，擺在三星面前的殘酷現(xiàn)實(shí)是，自己還面臨一群猛虎的圍攻。盡管蘋(píng)果、三星在全球市場(chǎng)仍處于領(lǐng)先地位，但是，在全球十大智能手機(jī)品牌中，有6家中國(guó)品牌位居其中。黑莓、MOTO、小米、聯(lián)想、諾基亞等其他跟進(jìn)品牌，同樣有著非凡的雄心，在本土獲得成功的同時(shí)，正躊躇滿(mǎn)志地瞄向國(guó)際市場(chǎng)，都意圖從全球智能手機(jī)市場(chǎng)中分得一杯羹。以“中華酷聯(lián)”為首的中國(guó)智能手機(jī)品牌商，正以超高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，強(qiáng)力進(jìn)入新興市場(chǎng)。中國(guó)的初創(chuàng)公司如一加和小米似乎已經(jīng)掌握了制造漂亮、高質(zhì)量，而同時(shí)價(jià)格卻是iPhone或Galaxy S系列一半的手機(jī)的秘訣。小米的崛起同時(shí)意味著三星在中國(guó)的衰退。在歐美市場(chǎng)，尤其是摩托羅拉被聯(lián)想收購(gòu)后，也逐漸恢復(fù)了往昔的活力，這無(wú)疑都將會(huì)給三星在中低端市場(chǎng)制造足夠大的麻煩。
因此，在2015年及未來(lái)更長(zhǎng)一段時(shí)間，不可否認(rèn)可以預(yù)見(jiàn)的是，三星將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。未來(lái)三星是重蹈柯達(dá)、諾基亞等的覆轍，還是重新崛起，我們可以拭目以待。
