中國儲能網(wǎng)訊：自從亮相2015年上海國際車展后，特斯拉“轉(zhuǎn)型與變革”的心思也就不言而喻了。不過，究竟是什么原因讓特斯拉動了這份念頭呢?
作為全國豪華電動汽車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，特斯拉入華一年以來并未受到預(yù)期的禮遇。
在首輪高調(diào)交車儀式后，特斯拉開始水土不服，價位高、充電難、交車時間過慢等難題接踵而來，同時在消費者對其新鮮感逐漸消失的情況下，特斯拉陷入了銷售低迷。
早前，特斯拉方面認(rèn)為，中國市場能夠為特斯拉全球貢獻30%-35%的銷量。然而亞太區(qū)去年的銷量貢獻率僅為15%，遠(yuǎn)低于預(yù)期。中國市場的實際上牌量僅為2499輛，與5000輛的目標(biāo)差了一半。
不得不承認(rèn)，入華的挫敗感點燃了特斯拉 “轉(zhuǎn)變與改革”的念頭。但是，真正讓特斯拉下定決心做出改變的，還是當(dāng)下存在的諸多發(fā)展機會。
給力的政策支持
在今年1月舉行的“中國電動汽車百人會論壇”上，財政部經(jīng)濟建設(shè)司司長曾曉安表示，將盡快發(fā)布下一階段新能源財政支持政策，組織相關(guān)專家完2016-2020年新能源汽車推廣應(yīng)用的財政支持方案。
目前，國家和地方政府的扶持力度也都很大，全國89個示范推廣城市中的49個已經(jīng)出臺了實施細(xì)則。
值得一提的是，政府政策正從生產(chǎn)端鼓勵轉(zhuǎn)向基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)鼓勵和消費鼓勵，包括電動汽車不限行、免高速費、免行車費等，政策預(yù)期和銷量增加的雙向驅(qū)動使新能源汽車的熱度持續(xù)攀升。
同樣在“中國電動汽車百人會論壇”上，工信部部長苗圩表示，工信部將協(xié)調(diào)推進充電設(shè)施政策，加快推進電動汽車充電設(shè)施發(fā)展規(guī)劃，鼓勵社會資本進入充電設(shè)施領(lǐng)域，加強對新型充電設(shè)施和裝備技術(shù)的研發(fā)支持。
在國家出臺的《電動汽車科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》中明確指出，2015年建成不少于40萬個充電樁、2000個充電換電站。
消費和使用政策的扶植傾斜，充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進完善，打破了新能源汽車推廣的重要瓶頸?？梢哉f，給力的政策扶持是特斯拉進行變革的最大機會。
難得的環(huán)保機遇
相比其他國家，中國的環(huán)境問題更加亟待治理，霧霾已經(jīng)成為中國天氣的主旋律。從某種意義上講，霧霾治理正在倒逼中國新能源汽車的發(fā)展、普及和消費。
權(quán)威調(diào)研報告指出，“當(dāng)前動力電池完全是供不應(yīng)求，一是廠家自身的產(chǎn)能不足，二是下游訂單需求大，供貨緊張的局面或?qū)⒇灤?015年全年?！?
動力電池供貨的緊缺，從側(cè)面進一步驗證了新能源汽車需求的火爆。
在這樣的客觀現(xiàn)實下，中國環(huán)境治理與特斯拉開始放低姿態(tài)、布局中國特色的變革之路，可謂相見恨晚，一拍即合。
獨家IT系統(tǒng)
和任何一輛奢華汽車相比，特斯拉最大的不同在于它是全世界最先進的智能汽車。具體表現(xiàn)為，自主搭建IT系統(tǒng)，將互聯(lián)網(wǎng)元素和智能理念融入車輛：
進入Model S車內(nèi)，最吸引眼球的就是17英寸觸摸大屏。通過大屏幕，車主可以享用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、空調(diào)、導(dǎo)航、媒體播放等各種功能，操作便捷，極易掌握。
同時，通過軟件“空中升級”，特斯拉能夠不斷為車輛增加新功能。特斯拉在中國新近對Model S進行6.1版本系統(tǒng)升級，未來，特斯拉將不斷通過軟件升級為Model S配備更多更新的炫酷功能。
由此可見，相比世界上絕大多數(shù)汽車企業(yè)，特斯拉擁有更多的發(fā)明家氣質(zhì)和極客精神。
換句話說，并不是誰都能成為特斯拉，這與并不是誰都能成為蘋果是一樣的道理。
蘋果并沒有因為價格高而被市場拋棄，相反卻以ios系統(tǒng)高貴的身份象征叱咤市場多年。所以說，特斯拉的價格問題并不會成為其進軍中國市場的重要阻礙。
同理，特斯拉自主搭建的IT系統(tǒng)將會成為搶占中國市場的獨門武器。
大氣的事業(yè)格局
對于入華發(fā)展的磕磕絆絆，特斯拉中國并不避諱。正是由于這種大氣的事業(yè)格局，特斯拉在經(jīng)歷營銷陣痛后，馬上采取措施，及時補救，進行變革。
針對產(chǎn)品單一、價位高的問題，特斯拉計劃在2017年推出Model 3，價格也降至30-40萬元。不僅豐富了產(chǎn)品線，而且會引來新的消費群體。
為了提升用戶體驗及本土化服務(wù)、快速高效響應(yīng)市場需求，從今年1月份開始，特斯拉在北京、天津、成都、深圳、西安舉辦了十余場特斯拉服務(wù)中心體驗日活動。
同時，相繼推出免費家用充電樁安裝服務(wù)、全新通用移動充電器、車輛置換(七大城市)服務(wù)、車載系統(tǒng)免費升級等服務(wù)，有效解決了中國顧客可能存在的充電、系統(tǒng)升級等使用顧慮。
這些變革舉動，無形中提升了特斯拉的品牌形象，為其開拓中國市場輸了氧，加了油。
機會總是留給有準(zhǔn)備的人，這是一個必然規(guī)律。而特斯拉不僅有機會，更會自己創(chuàng)造機會。如此，哪有變革不成的道理呢?
原標(biāo)題:轉(zhuǎn)型與變革 特斯拉的機會在哪里？
