中國(guó)儲(chǔ)能網(wǎng)訊：比亞迪在新能源汽車領(lǐng)域的提前布局，為其在汽車產(chǎn)業(yè)新一輪的發(fā)展機(jī)遇期搶得了先機(jī)。
今年以來(lái)，北方城市大面積遭受的霧霾侵害。對(duì)此，各級(jí)政府明顯加大了治理環(huán)境污染的措施力度，其中降低汽車尾氣排放量已成為治理措施的重中之重，這推動(dòng)了新能源汽車發(fā)展“戰(zhàn)略機(jī)遇期”的到來(lái)。
事實(shí)上，在比亞迪進(jìn)入汽車領(lǐng)域之初，公司就在新能源汽車領(lǐng)域排兵布陣，搶占了市場(chǎng)的先機(jī)。近年來(lái)，比亞迪積極實(shí)施戰(zhàn)略升級(jí)，以把握新一輪的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)采訪，記者了解到，比亞迪的戰(zhàn)略升級(jí)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品升級(jí)、理念升級(jí)和營(yíng)銷升級(jí)這三個(gè)層面。
產(chǎn)品升級(jí)方面，比亞迪一再?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品技術(shù)與品質(zhì)的提升。去年公司及時(shí)推出了能夠代表比亞迪最新技術(shù)、最新品質(zhì)的速銳、思銳、秦等新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)全面提升并獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，最終提升了中高端產(chǎn)品的銷售比重和企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的含金量。
理念升級(jí)方面，體現(xiàn)在比亞迪不斷加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，從之前的單純追求公司發(fā)展的增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)向追求增長(zhǎng)質(zhì)量，把公司的發(fā)展重心調(diào)整到渠道、品牌建設(shè)上來(lái)。事實(shí)證明，去年比亞迪通過(guò)提升渠道質(zhì)量、加大企業(yè)品牌宣傳等一系列舉措，也增加了外界對(duì)公司的信心。
營(yíng)銷升級(jí)方面，比亞迪推出了一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，更好地滿足了目標(biāo)市場(chǎng)的需要，這一點(diǎn)也是比亞迪做得比較細(xì)致和巧妙的地方。一是優(yōu)化產(chǎn)品策略的主攻方向，公司更加注重新能源汽車在公交及物流領(lǐng)域的推廣，力圖在最容易認(rèn)同使用新能源汽車的領(lǐng)域開(kāi)拓市場(chǎng)，以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大品牌影響度和市場(chǎng)份額。二是提升營(yíng)銷服務(wù)，升級(jí)營(yíng)銷策略，公司推出了“4年或10萬(wàn)公里”的超長(zhǎng)質(zhì)保，覆蓋旗下全部車型，零部件覆蓋率高達(dá)99.9%等營(yíng)銷服務(wù)方案。同時(shí)，公司還采取拓寬國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和拓展國(guó)外市場(chǎng)兩條腿走路的經(jīng)營(yíng)策略，提升了目標(biāo)市場(chǎng)的覆蓋面。三是加大了金融服務(wù)對(duì)營(yíng)銷工作的支持力度，優(yōu)化金融服務(wù)方案，推出“零元購(gòu)車、零成本、零排放、零風(fēng)險(xiǎn)”的營(yíng)銷模式來(lái)刺激消費(fèi)，更好地滿足了公交集團(tuán)等大客戶的個(gè)性化需求。
通過(guò)上述舉措，比亞迪從產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)：研發(fā)、制造、品牌、銷售、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域同時(shí)著力全面提升，最終形成合力實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)上的突圍。
企業(yè)在發(fā)展途中經(jīng)歷些曲折是難免的，比亞迪也不例外，關(guān)鍵是企業(yè)在走過(guò)一些彎路后能否找到健康發(fā)展的方向。比亞迪近半年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭顯現(xiàn)了企業(yè)正步入良性發(fā)展循環(huán)，比亞迪汽車駛上了快車道。
