此前在“2013年騰訊合作伙伴大會(huì)”上，騰訊公布了資訊訂閱同步的媒體開(kāi)放平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略。該平臺(tái)集結(jié)了包括騰訊網(wǎng)訂閱頻道、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)迷你頁(yè)等在內(nèi)的閱讀類應(yīng)用和渠道，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶的“一處訂閱，多處同步閱讀”的跨產(chǎn)品訂閱服務(wù)。
而此次騰訊所謂的移動(dòng)戰(zhàn)略，則是此前媒體開(kāi)放平臺(tái)的進(jìn)一步深化，即是騰訊新聞在進(jìn)一步接入騰訊內(nèi)部更多的產(chǎn)品和渠道。“目前接入QQ空間和QQ瀏覽器的進(jìn)展比較快，媒體開(kāi)放平臺(tái)更加廣泛，未來(lái)會(huì)有更多的平臺(tái)接入。”騰訊新聞客戶端運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者說(shuō)。
事實(shí)上，由微信引起的自媒體浪潮，卻由于微信5.0版本將自媒體公眾號(hào)放到二級(jí)頁(yè)面中統(tǒng)一管理之后而被相對(duì)弱化。
但是騰訊客戶端方面的動(dòng)作則恰恰相反，騰訊的媒體開(kāi)放平臺(tái)中的訂閱頻道，目前已經(jīng)有200余家機(jī)構(gòu)媒體和自媒體入駐。
對(duì)于自媒體的入駐騰訊訂閱頻道的標(biāo)準(zhǔn)，騰訊新聞客戶端運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，自媒體與機(jī)構(gòu)媒體相比有內(nèi)容的特色，吸引力也不同，但是騰訊需要考慮其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性和連續(xù)性，比較大的原則是用戶行為來(lái)指導(dǎo)選擇。
“接入的自媒體數(shù)據(jù)良莠不齊，我們會(huì)通過(guò)內(nèi)部的評(píng)分機(jī)制，根據(jù)訂閱量和訪問(wèn)PV等指標(biāo)綜合考慮來(lái)進(jìn)行排序，并指導(dǎo)今后的自媒體的選擇。”
近期有媒體報(bào)道，入駐搜狐新聞客戶端的《參考消息》獲得百萬(wàn)元級(jí)別的廣告收入，成為首家在搜狐新聞客戶端實(shí)現(xiàn)廣告百萬(wàn)元級(jí)別贏利的媒體。據(jù)了解，在搜狐新聞客戶端上的《參考消息》每隔10條左右的新聞?wù)湍芸吹揭粭l廣告投放。
對(duì)此，騰訊網(wǎng)副總編馬立表示，合作媒體的商業(yè)價(jià)值是存在的，騰訊方面也在想辦法和合作媒體來(lái)提供可能性，比如開(kāi)廣告位等嘗試。“未來(lái)無(wú)論在騰訊的任何渠道，廣告形態(tài)的售賣一定會(huì)有的，但是還需要去探索，目前還不能給媒體什么承諾。”馬立如是說(shuō)。
“目前騰訊還沒(méi)有給合作媒體帶來(lái)收入，也無(wú)法談及分成方面的問(wèn)題。”馬立表示，媒體的價(jià)值或許要經(jīng)過(guò)多個(gè)渠道累加之后才能體現(xiàn)出來(lái)。
馬立表示，門戶的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)老化的跡象，騰訊試圖用移動(dòng)端來(lái)倒逼PC端進(jìn)行變革。
第三方咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年瀏覽新聞資訊在手機(jī)上網(wǎng)行為中的份額已達(dá)到51.5%，僅次于即時(shí)通訊和搜索引擎。一方面微信弱化自媒體，另一方面騰訊新聞進(jìn)行部分收編，這意味著騰訊不想放棄微信產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)媒體資源。而無(wú)獨(dú)有偶，其他資訊巨頭早已開(kāi)始拉攏自媒體。
今年年初，搜狐CEO張朝陽(yáng)提出搜狐新聞客戶端將是搜狐的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的排頭兵，必須要拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，并且開(kāi)始啟動(dòng)對(duì)自媒體們的“收編”工作。8月，網(wǎng)易云閱讀宣布將正式開(kāi)放自媒體入口，并對(duì)自媒體人開(kāi)放其兩千萬(wàn)移動(dòng)閱讀用戶。
而據(jù)本報(bào)記者獨(dú)家獲悉，新浪新聞客戶端現(xiàn)在已交給新浪網(wǎng)副總編輯、新聞中心總監(jiān)周曉鵬負(fù)責(zé)。“我們最近特重視新聞客戶端，新成立了一套班子，開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)部招聘。”新浪內(nèi)部人士對(duì)記者說(shuō)。而百度內(nèi)部人士也對(duì)記者表示，此前的百度世界大會(huì)之后，百度也開(kāi)始積極邀請(qǐng)各個(gè)自媒體近期入駐百度的輕應(yīng)用平臺(tái)。
移動(dòng)端新聞資訊類的戰(zhàn)爭(zhēng)，將進(jìn)一步升級(jí)。
