隨著國(guó)慶長(zhǎng)假消費(fèi)高峰的臨近，全球各路手機(jī)廠商紛紛推出自己的重磅產(chǎn)品。
9月20日，蘋果iPhone 5S和5C正式在中國(guó)發(fā)售，這也是其首次將中國(guó)列入首批發(fā)售的市場(chǎng)。9月23日，酷派聯(lián)手中國(guó)電信推出了年度旗艦級(jí)產(chǎn)品—酷派大觀4；9月24日，三星聯(lián)手中國(guó)移動(dòng)推出了GALAXY Note 3中國(guó)移動(dòng)定制版N9008。此外，小米、華為、魅族、步步高(002251,股吧)、OPPO等近期也相繼召開了新品發(fā)布會(huì)，由此，蘋果、三星手機(jī)的風(fēng)頭也被國(guó)產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)搶走了不少。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量達(dá)到了1.3億部，同比增長(zhǎng)115%，蘋果和三星的市場(chǎng)份額正在被蠶食，尤其以蘋果下滑最為嚴(yán)重。蘋果Q2季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)均出現(xiàn)雙雙下滑趨勢(shì)。
蘋果饑餓營(yíng)銷日趨失效
盡管蘋果iPhone的光環(huán)已經(jīng)大不如前，但是此番iPhone5C和5S上市，蘋果依舊祭出了“饑餓營(yíng)銷”的手段，對(duì)于金色外殼iPhone 5S 全球限量供應(yīng)，以至于這個(gè)被戲稱為“土豪金”的手機(jī)黑市價(jià)格比官方標(biāo)價(jià)高出近一倍，而且還是一機(jī)難求。據(jù)報(bào)道，就連蘋果位于舊金山的旗艦店也只有區(qū)區(qū)20部“土豪金”。不過，相比從前，蘋果在“饑餓營(yíng)銷”上的話語(yǔ)權(quán)已經(jīng)大大減少了。同時(shí)上市的iPhone5C已經(jīng)被銷售商開始降價(jià)銷售了，即便如此，還是乏人問津。
事實(shí)上，蘋果在“土豪金”上的饑餓營(yíng)銷也很難持續(xù)太久，有消息稱，“土豪金”正在開始放量出貨。“如果蘋果老在高檔機(jī)型上采取饑餓銷售的話，這部分市場(chǎng)將很快被三星和國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)所填補(bǔ)。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
據(jù)了解，在iPhone 5S和5C亮相后，隨即亮相的酷派大觀4和GALAXY Note 3正在加速向iPhone 施壓，搶走了4000元—5000元消費(fèi)檔次中的很多用戶。
酷派成為國(guó)產(chǎn)品牌“出頭者”
全球權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商聯(lián)想和酷派首次躋身于全球智能機(jī)市場(chǎng)的第三名和第四名，其中聯(lián)想手機(jī)出貨量為1130萬(wàn)臺(tái)，第四名酷派手機(jī)的出貨量為1080萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)216%，在前四名中增速最快。
事實(shí)上，經(jīng)過多年的大浪淘沙，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的第一陣營(yíng)已經(jīng)明晰，被稱為“中華酷聯(lián)”，分別指代中興、華為、酷派、聯(lián)想。不過，“中華酷聯(lián)”等國(guó)產(chǎn)品牌所占據(jù)的市場(chǎng)基本是中低端市場(chǎng)，目前能夠有實(shí)力對(duì)蘋果、三星說“不”的，只有酷派一家。“在高端機(jī)市場(chǎng)，酷派多年以來(lái)一直與蘋果、三星爭(zhēng)奪天下，酷派也是唯一一家能夠推出產(chǎn)品售價(jià)超過4000元廠家”，上述業(yè)內(nèi)人士指出。
宇龍酷派副總裁蘇進(jìn)表示：“此次發(fā)布的酷派大觀4手機(jī)定位于高端商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)，直接對(duì)手就是三星Galaxy Note 3、Galaxy S4、iPone 5S、5C。” 為了與三星抗?fàn)帲崤纱笥^4也配備了智能手表，可實(shí)現(xiàn)來(lái)電提醒、短信查看與回復(fù)、郵件內(nèi)容查看、日程提醒、音樂控制等功能，與三星為Galaxy Note3配備的智能手表在功能上不相上下。至此，酷派也成為全球第二家，國(guó)內(nèi)第一家發(fā)布智能手表的廠商。
蘋果或?yàn)榘谅冻龃鷥r(jià)
在3G時(shí)代，蘋果與中移動(dòng)始終難以達(dá)成默契。而在蘋果的“厚此薄彼”之下，聯(lián)通和電信快速分食著移動(dòng)的市場(chǎng)。不過，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，中移動(dòng)有望重新“得勢(shì)”，而蘋果或許也將為當(dāng)初的傲慢付出代價(jià)。
對(duì)于手機(jī)廠商而言，除了產(chǎn)品之外，與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系也是關(guān)鍵要素。多年來(lái)，三星以及眾多國(guó)產(chǎn)廠商都在拼運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，而且?guī)缀鯇?duì)哪一家都不敢偏廢。而隨著4G的到來(lái)，與移動(dòng)的合作自然被列入優(yōu)先級(jí)。8月初，酷派與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合發(fā)布了酷派炫影SII 8750，支持LTE 4G。8月底，三星也高調(diào)與中國(guó)移動(dòng)一同發(fā)布了首款三星TD-LTE手機(jī)—GALAXY Note II N7108D。
“希望手機(jī)廠商與三家運(yùn)營(yíng)商合作時(shí)，要做到"同質(zhì)，同期，同價(jià)"，率先推TD版手機(jī)的廠商，中移動(dòng)將優(yōu)先與之合作。”中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理李慧鏑曾就此公開暗示。
事實(shí)上，在眾多手機(jī)廠家中，三星和酷派的確是與中國(guó)移動(dòng)保持最密切關(guān)系的兩家。2010年世博會(huì)上，酷派成為第一家研發(fā)并展示TDD-LTE機(jī)器的國(guó)產(chǎn)廠商，而三星每款手機(jī)發(fā)布時(shí)，盡管都是三家運(yùn)營(yíng)商輪著發(fā)一遍，但中國(guó)移動(dòng)總是排在前面。與之相比，蘋果的態(tài)度則略顯“傲慢”。
“4G牌照將于今年年底前正式發(fā)放，未來(lái)高端機(jī)型方面，三星和酷派等一起打江山的廠家，在中移動(dòng)心中的地位肯定要高過蘋果。在這次"土豪金"之后，如果蘋果再?zèng)]有突破性創(chuàng)新，其饑餓營(yíng)銷的手法也將走到盡頭。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
