在價(jià)格之外，產(chǎn)品層面帶來(lái)的壓力則更加明顯。為搶占市場(chǎng)，從去年下半年開(kāi)始，上汽榮威已經(jīng)連續(xù)推出了兩款起售價(jià)格在6萬(wàn)元以下的轎車車型，搶占原本集中在三四線甚至四五線市場(chǎng)的自主品牌的蛋糕，而在前不久，榮威又推出首款智聯(lián)網(wǎng)中型SUV車型榮威RX5MAX，價(jià)格比三年前上市的榮威RX5的價(jià)格調(diào)低。
車市寒流之中，自主品牌的市場(chǎng)份額行至5年來(lái)的最低點(diǎn)。
來(lái)自全國(guó)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，7月份自主品牌汽車的市場(chǎng)占有率僅36.2%，同比下降3.9個(gè)百分點(diǎn)。隨著“國(guó)五”、“國(guó)六”切換帶來(lái)的市場(chǎng)紅利消退，7月當(dāng)月自主品牌的整體批發(fā)量同比下跌13.4%，前7月銷量?jī)H440.95萬(wàn)輛，同比下降了20.3%。
7月，在排名前十的自主品牌之中，僅有哈弗、榮威和名爵3個(gè)品牌出現(xiàn)正增長(zhǎng)，而前7月累計(jì)銷量?jī)H哈弗和名爵銷量同比正增長(zhǎng)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，60余個(gè)自主品牌中，前7月累計(jì)銷量突破10萬(wàn)輛的僅10個(gè)，而包括觀致、濰柴英致、東風(fēng)風(fēng)度、納智捷、比速、一汽森雅、開(kāi)瑞等在內(nèi)的自主品牌，累計(jì)銷量不足1萬(wàn)輛。同時(shí)，有30個(gè)品牌前7月的累計(jì)銷量下跌幅度超過(guò)了30%，部分品牌累計(jì)跌幅甚至超過(guò)了70%。
50余個(gè)自主品牌年銷難過(guò)10萬(wàn)輛
對(duì)于力帆、海馬以及觀致、眾泰、華泰、比速這類已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)邊緣的品牌來(lái)說(shuō)，要想找回過(guò)去的“榮光”時(shí)刻已十分困難，甚至不排除破產(chǎn)或者退市的風(fēng)險(xiǎn)。按照長(zhǎng)安汽車(8.120, 0.12, 1.50%)總裁朱華榮的說(shuō)法，未來(lái)自主品牌可能僅有四五家能夠活下去。
自主品牌的內(nèi)部格局和分化在車市下行的過(guò)程中表現(xiàn)得越來(lái)越明顯。從今年前7月的數(shù)據(jù)看，排名第一位的吉利品牌累計(jì)銷量雖然下滑18.7%，但仍然達(dá)到67.33萬(wàn)輛，其在市場(chǎng)上的占有率也從去年的6.32%提升至6.5%；長(zhǎng)城哈弗位居其后，前7月累計(jì)銷量達(dá)到了39.58萬(wàn)輛；長(zhǎng)安雖然前幾年市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，但是隨著調(diào)整的到位，今年市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)向上的趨勢(shì)，前7月長(zhǎng)安品牌累計(jì)銷量同比下降17.7%，達(dá)到36.56萬(wàn)輛；排名第四位的寶駿汽車受到低端市場(chǎng)大滑坡的影響，前7月累計(jì)銷量同比下降44.5%，為29.3萬(wàn)輛；比亞迪(49.720, 0.27, 0.55%)前7月累計(jì)銷量下滑1.6%，為25.36萬(wàn)輛。除了上述5家企業(yè)之外，其余前10的自主品牌的排名分別是：榮威23.63萬(wàn)輛、傳祺19.92萬(wàn)輛、五菱19.41萬(wàn)輛、奇瑞18.17萬(wàn)輛以及名爵的14.2萬(wàn)輛。
單純從數(shù)據(jù)上看，自主品牌汽車目前的市場(chǎng)格局是，頭部品牌與其他自主品牌差距拉大，吉利品牌今年銷量逾百萬(wàn)輛，哈弗可能接近100萬(wàn)輛，長(zhǎng)安大概能夠到80萬(wàn)輛；而剩余的7家年銷量可能在25萬(wàn)~60萬(wàn)輛區(qū)間，而剩下的50家左右的車企構(gòu)成一個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的“尾巴”，年銷幾乎都在10萬(wàn)輛之下，個(gè)別品牌甚至不足1萬(wàn)輛。對(duì)于車企來(lái)說(shuō)，一般10萬(wàn)輛是盈虧平衡線，不足10萬(wàn)輛，其生存艱難可想而知。
近年來(lái)，自主前十的排名不斷發(fā)生變化，比如曾經(jīng)坐在冠軍寶座的奇瑞汽車，現(xiàn)在已經(jīng)滑到了第九位，而之前江淮乘用車銷量一度超過(guò)上汽乘用車榮威、名爵雙品牌的總和，但前7月銷量已經(jīng)跌落至第11位，僅為9.6萬(wàn)輛。
強(qiáng)勢(shì)品牌多管齊下
在排名前10的自主品牌中，有6個(gè)都屬于具有集團(tuán)背景的品牌。這些品牌已經(jīng)有一定的規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)從增量進(jìn)入存量的背景下，可以利用來(lái)自集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，來(lái)加速搶占別的弱勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額；同時(shí)，在目前整個(gè)汽車行業(yè)向著“四化”轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，能夠有底氣在“新四化”領(lǐng)域進(jìn)行新的投入。
以上汽為例，上汽集團(tuán)(24.940, -0.14, -0.56%)總裁王曉秋在接受記者采訪時(shí)談到，上汽內(nèi)部對(duì)于2019年的要求和底線就是要保住市場(chǎng)占有率，對(duì)于榮威和名爵兩個(gè)好不容易在市場(chǎng)上獲得一定規(guī)模的自主品牌來(lái)說(shuō)更是如此，“不能將陣地拱手讓人”。
為了不將陣地拱手讓人，在今年4月底，上汽集團(tuán)宣布自掏30億元腰包，支持旗下包括榮威、名爵在內(nèi)的自主品牌搶占市場(chǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)上述品牌車型，除了經(jīng)銷商原有的優(yōu)惠之外，還可以享受到最高1.5萬(wàn)元的優(yōu)惠，率先在自主品牌內(nèi)部打起了價(jià)格戰(zhàn)。除了上汽，吉利、長(zhǎng)城等強(qiáng)勢(shì)品牌也開(kāi)始針對(duì)旗下部分車型推出“惠民換新”的紅包政策。長(zhǎng)城汽車(8.210, 0.04,0.49%)董事長(zhǎng)魏建軍在接受媒體采訪時(shí)明確談道：“我們堅(jiān)持‘讓利不讓市場(chǎng)’的原則，只要市場(chǎng)在，就有未來(lái)，我相信這能讓我們更好地度過(guò)這個(gè)寒冬?！倍鴮?duì)于一些內(nèi)部資金本來(lái)就不寬裕的企業(yè)，在面對(duì)上述車企的價(jià)格打壓時(shí)，幾乎沒(méi)有太多的還手之力。
在價(jià)格之外，產(chǎn)品層面帶來(lái)的壓力則更加明顯。為搶占市場(chǎng)，從去年下半年開(kāi)始，上汽榮威已經(jīng)連續(xù)推出了兩款起售價(jià)格在6萬(wàn)元以下的轎車車型，搶占原本集中在三四線甚至四五線市場(chǎng)的自主品牌的蛋糕，而在前不久，榮威又推出首款智聯(lián)網(wǎng)中型SUV車型榮威RX5MAX，價(jià)格比三年前上市的榮威RX5的價(jià)格調(diào)低。
上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民告訴記者。此輪推出的榮威RX5MAX車型并非榮威RX5的簡(jiǎn)單換代，而是榮威旗下首款落地“智能座艙”概念的智聯(lián)網(wǎng)車型，無(wú)論在發(fā)動(dòng)機(jī)等配置，還是在人機(jī)交互上，都有了大幅度的提升。但是從定價(jià)上看，王曉秋認(rèn)為，為了搶占市場(chǎng)，這款車的價(jià)格事實(shí)上對(duì)于盈利是有一定的犧牲的。在俞經(jīng)民看來(lái)，這也暴露出車企價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的激烈，對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的影響。
作為國(guó)內(nèi)首家推出互聯(lián)網(wǎng)汽車的品牌，上汽3年前推出榮威RX5，事實(shí)上在一定程度上享受到了互聯(lián)網(wǎng)+汽車給品牌帶來(lái)的溢價(jià)。而眼下，越來(lái)越多的自主品牌都將智能化作為賣點(diǎn)，比如在今年的重慶智博會(huì)上，長(zhǎng)安就展示了與騰訊汽車在智能車聯(lián)領(lǐng)域的合作成果：具備微信車載版功能的TINNOVEOS汽車智能系統(tǒng)，以及長(zhǎng)安汽車與騰訊以智能化、大數(shù)據(jù)為依托，推出了打通“人-車-店-廠”閉環(huán)的智慧門(mén)店。
2018年7月，長(zhǎng)安汽車與騰訊攜手，共同成立了梧桐車聯(lián)合資公司，在車聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等領(lǐng)域發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，聯(lián)手打造面向智能出行的開(kāi)放平臺(tái)。長(zhǎng)安與騰訊的牽手是大勢(shì)所趨。騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰就談道，“未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的特征，最大的一個(gè)變化就是從過(guò)去各個(gè)行業(yè)各自在自己產(chǎn)業(yè)‘單打獨(dú)斗’，轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)和信息化雙方合作的‘雙打’”。隨著汽車逐漸成為智能終端，汽車和互聯(lián)網(wǎng)的江湖正在逐漸融合。
近日，上汽還聯(lián)合阿里巴巴簽署了《上汽與阿里進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，雙方將戰(zhàn)略重組斑馬網(wǎng)絡(luò)和YUNOS，并將合作領(lǐng)域擴(kuò)大至汽車出行平臺(tái)、自動(dòng)駕駛、汽車行業(yè)云等領(lǐng)域。
目前，包括上汽榮威、廣汽傳祺等在內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)自主品牌正在試圖從自主內(nèi)部搶食更多的蛋糕，以及在市場(chǎng)動(dòng)蕩的過(guò)程中搶食弱勢(shì)合資品牌的蛋糕。王曉秋稱，榮威RX5MAX就是榮威直接對(duì)標(biāo)合資的一款車型。
近日，廣汽傳祺正式推出全新一代GA6上市?！拔覀兿Ｍ鐶A6在中高級(jí)汽車市場(chǎng)占有一席之地。”剛剛履新的廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽如是說(shuō)。
要在中高級(jí)汽車市場(chǎng)占有一席之地，廣汽傳祺希望這款車月銷量能夠達(dá)到3000輛左右。廣汽乘用車副總經(jīng)理閆建明談道：“在一個(gè)品牌中，轎車產(chǎn)品的銷量至少要占到一半，否則品牌規(guī)模上不去，但這也需要時(shí)間。”
如果廣汽傳祺能夠在轎車上有所突破，無(wú)疑可以緩解其目前銷量下滑的狀態(tài)。今年前7個(gè)月，廣汽乘用車?yán)塾?jì)銷量21.4萬(wàn)輛，同比下滑30.9%，僅占廣汽集團(tuán)(11.600, -0.13, -1.11%)總銷量的19.2%。而從目前來(lái)看，廣汽傳祺全線SUV銷量都不甚樂(lè)觀，單車月銷已經(jīng)跌落在萬(wàn)輛以下。
面臨市場(chǎng)的波動(dòng)和下行壓力，廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)曾慶洪曾多次表示“當(dāng)前廣汽乘用車發(fā)展進(jìn)入了關(guān)鍵期”，能否在寒冬中站穩(wěn)腳跟，對(duì)于傳祺來(lái)說(shuō)，是否能補(bǔ)足轎車的短板至關(guān)重要。
