靜悄悄的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)
中國人不喜歡招搖過市，所以許多東西美國人用了幾十年，仍然不知道這是中國制造的。中興通訊(000063,股吧)（ZTE）在美國已經(jīng)投資耕耘了十多年，但它的知名度并不高。
《第一財經(jīng)日報》記者在美國最大的電信商AT&T門店內(nèi)看到，整個店堂內(nèi)的兩邊墻上都陳列了各式手機。iPhone、HTC等著名品牌被放在最醒目的位置。當(dāng)記者問起ZTE手機時，店員困惑地問“你為什么一定要那個牌子呢？”
在本報記者的堅持下，她拿出一個老式的翻蓋手機說：“這是唯一的ZTE手機，是預(yù)付款手機?！痹撌謾C上只有AT&T自己的商標(biāo)。當(dāng)問起ZTE的觸摸屏智能手機時，她一口咬定說，ZTE從不生產(chǎn)此類手機。
而在亞馬遜網(wǎng)站上搜索ZTE，卻立刻出來了32只手機，價格從1美分（必須購買相關(guān)電信商2年的服務(wù)）到749美元不等，其中不乏智能手機，不過，絕大多數(shù)手機是價格在200美元以下的中低檔手機。
從買家的評價來看，購買ZTE手機的人往往是收入比較拮據(jù)的美國人。他們認為中興手機“價廉物美”。
中興通訊發(fā)言人戴澍告訴本報記者，其實，中興在美國的市場份額已經(jīng)超過了5%。在預(yù)付費手機這塊已經(jīng)排到了美國的第三位。中興在美國的投資規(guī)模也在不斷壯大。
“中興目前每年采購金額在25億美元以上，間接為美國創(chuàng)造的就業(yè)崗位2萬個。中興在美的直接雇員有300多人。其中大部分是本地員工。在美國多地還設(shè)立了一些研究所?！?戴澍說。
戴澍表示，美國是全球最大的通訊市場，任何希望國際化的通訊企業(yè)都不會錯過這個市場。“去年我們在美國的銷售收入超過10億美元，今年計劃銷售100億元人民幣。即使銷售達到100億元在美國也是很小的份額，希望未來有更大的發(fā)展?！?
和中興一樣，海爾也已經(jīng)進入美國多年，然而，海爾的產(chǎn)品還主要局限在小型的洗衣機、冰柜等。
本報記者在美國大型百貨商場連鎖店Sears、Home Depot等店紐約地區(qū)的門店并沒有發(fā)現(xiàn)海爾的產(chǎn)品，但是在這些公司的網(wǎng)站上，卻出現(xiàn)了海爾的產(chǎn)品。
“中國品牌在整體國際品牌大環(huán)境中仍然處于"洼地"態(tài)勢，” 奧美全球中國業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曹青告訴本報記者?！跋蛎绹劝l(fā)達的市場品牌高地進軍，就是處于弱勢，這就等同與強有力的國際領(lǐng)先品牌正面碰撞，這將置資源、經(jīng)驗和能力相對匱乏的新興中國品牌于險境。”
另外，曹青表示，許多中國企業(yè)是走OEM路線來發(fā)展壯大，面臨從銷售導(dǎo)向轉(zhuǎn)向品牌制勝的艱難轉(zhuǎn)型。而ZTE打算在美國贊助一家當(dāng)?shù)氐腘BA球隊，想借此提高公司在當(dāng)?shù)刂?，并試圖建立起與用戶之間的情感聯(lián)系。
小企業(yè)“大文章”
和大企業(yè)常年在美國市場上耕耘多年不同，近兩年來，越來越多的中小型民營企業(yè)家看好美國的投資項目。
今年30多歲的葉孜（Diana Ye）是密歇根州立大學(xué)的藥理學(xué)博士。她告訴本報記者，去年6月份，她獲得了啟動資金，并開始在費城經(jīng)營一家基因檢測公司PrimBio。
葉孜沒有透露具體的啟動資金金額，但她表示，企業(yè)成立時，她購買機器，設(shè)立實驗室總共花費35萬美元。包括她在內(nèi)，目前公司總共有4人，3名為博士學(xué)歷。當(dāng)時國內(nèi)的一家房地產(chǎn)公司老總個人投資了50%的啟動資金。
“我的投資人知道生化研發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)周期長，所以告訴我，不指望5年之內(nèi)有所回報?！?葉孜說。
葉孜的公司目前已經(jīng)漸入佳境：“我們今年4月正式開始接收檢測項目。第一個項目只接到1個樣品的檢測，當(dāng)接到第四個項目的時候，已經(jīng)是50個樣品了?！比~孜說。
對于未來的發(fā)展，“現(xiàn)在是基因檢測服務(wù)的爆發(fā)時期，全世界范圍的年增長幅度為29%，而中國是40%以上。我希望今年年底做到收支平衡，明年夏天開始盈利。”葉孜說。
而另一家國內(nèi)的民營企業(yè)家則告訴本報記者，他正在關(guān)注美國的房產(chǎn)指數(shù)基金，并希望一旦時機成熟，投資相關(guān)的金融產(chǎn)品。
美國商務(wù)部的一位官員對本報記者透露，以最終實益擁有人（UBO）為單位的從中國到美國的直接投資存量在2008年～2012年的年均增長率為70.8%，使中國成為美國增長最快的外國直接投資來源。
2012年，從中國到美國的外國直接投資總存量為105億美元。從產(chǎn)業(yè)上來看，其中，批發(fā)貿(mào)易為4.82億美元，存款機構(gòu)為11.69億美元，制造業(yè)為3.56億美元。
上述官員還提到，在2011年，中國企業(yè)在美國的子公司雇用了12000名美國工人，投資了3.66億美元在美國的研究和發(fā)展上，對美國的貨物出口貢獻了4.71億美元。
