這一切都要?dú)w功于“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”。
傳統(tǒng)制造業(yè)的流程往往停留在研發(fā)—生產(chǎn)—銷售等幾個(gè)環(huán)節(jié)，“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”看上去與之并無(wú)關(guān)聯(lián)。
但事實(shí)上，在高端制造領(lǐng)域，“設(shè)計(jì)”已經(jīng)通過(guò)研發(fā)、品牌管理等部門(mén)以及第三方的獨(dú)立設(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu)，悄然在企業(yè)中落地生根。
來(lái)自上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共信息服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2010年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出值為4418億。而根據(jù)2013年上海“設(shè)計(jì)之都”發(fā)展報(bào)告，2012年上海市僅工業(yè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)出已達(dá)527.29億元，較上一年增加196.54億元。
不僅是外觀設(shè)計(jì)
2010年初，上海市正式成為聯(lián)合國(guó)教科文組織授權(quán)的全球第七個(gè)“設(shè)計(jì)之都”。
三年過(guò)去了，人們對(duì)于“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”的認(rèn)識(shí)卻停留在“陽(yáng)春白雪”的藝術(shù)品、時(shí)裝秀等外觀設(shè)計(jì)的層面。但真正意義上的“設(shè)計(jì)”遠(yuǎn)非如此。
上海市文創(chuàng)辦、創(chuàng)意城市推進(jìn)辦副主任賀壽昌告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)主要包括兩大類型：一類以偏藝術(shù)、文化的外觀造型設(shè)計(jì)為主；另一類則偏重于功能設(shè)計(jì)，包括人體工程學(xué)、新材料、機(jī)械結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。
上海“設(shè)計(jì)之都”發(fā)展報(bào)告將設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)分為工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)和多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)等四大領(lǐng)域，外觀設(shè)計(jì)僅占其中的一小部分。
越來(lái)越多的企業(yè)已開(kāi)始意識(shí)到功能設(shè)計(jì)在產(chǎn)品研發(fā)中的重要性。
以汽車(chē)設(shè)計(jì)業(yè)為例，榮威E50被稱為“中國(guó)首款完全意義上的純電動(dòng)汽車(chē)”，其生產(chǎn)全過(guò)程以電動(dòng)汽車(chē)的功能設(shè)計(jì)研發(fā)為主導(dǎo)，上汽集團(tuán)(600104,股吧)為此專門(mén)推出了為純電動(dòng)而開(kāi)發(fā)的整車(chē)平臺(tái)。
此外，上海家化(600315,股吧)、老鳳祥(600612,股吧)、美特斯?邦威等企業(yè)也都建立了產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，一些廚具、衛(wèi)浴品牌甚至直接拋棄了過(guò)去以工程師主導(dǎo)的產(chǎn)品生產(chǎn)模式，代之以設(shè)計(jì)師為中心。
“創(chuàng)新體制的抓手是設(shè)計(jì)，今天的企業(yè)研發(fā)不再只是技術(shù)改進(jìn)，而是要在研發(fā)中融入設(shè)計(jì)，并把功能與外觀的設(shè)計(jì)聯(lián)合起來(lái)考慮，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體積更小巧、結(jié)構(gòu)更為合理精密。”賀壽昌總結(jié)道。
傳統(tǒng)制造業(yè)中，“研發(fā)”的含義往往是對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的改進(jìn)，而對(duì)于這一技術(shù)是否能“落地”卻缺乏相關(guān)設(shè)計(jì)。
近期國(guó)內(nèi)一家從事石油勘探開(kāi)采的企業(yè)中標(biāo)中東某國(guó)項(xiàng)目的事例頗為引人注目。雖然具備海上石油開(kāi)采的技術(shù)，但該公司并沒(méi)有相應(yīng)部門(mén)來(lái)為設(shè)備調(diào)整、人員整合、工藝流程等環(huán)節(jié)進(jìn)行總體的工業(yè)設(shè)計(jì)，項(xiàng)目總體進(jìn)度因此受到了極大影響，成本的上升也不言自明。
“設(shè)計(jì)”環(huán)節(jié)的缺失儼然已經(jīng)成為制約高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化和企業(yè)發(fā)展的掣肘，第三方獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生。
設(shè)計(jì)外包漸成風(fēng)
對(duì)企業(yè)而言，在研發(fā)與生產(chǎn)的環(huán)節(jié)中間還需要工業(yè)設(shè)計(jì)的“潤(rùn)色”。不過(guò)，由于國(guó)內(nèi)多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有這方面的基礎(chǔ)，借助“外腦”便成為了一個(gè)必然而高效的選擇。
在這里，“外腦”指的是專業(yè)的第三方獨(dú)立設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，指南設(shè)計(jì)便是其中一個(gè)。
浙江寧波慈溪被稱為中國(guó)的“家電之鄉(xiāng)”，其2011年的家電產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)650億元。但由于缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)，慈溪相當(dāng)部分企業(yè)只能從事OEM貼牌加工出口業(yè)務(wù)，利潤(rùn)率最高時(shí)也僅有5%。
指南工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人周佚的應(yīng)對(duì)方案是：先設(shè)計(jì)出有創(chuàng)新力的咖啡機(jī)、飲水器等產(chǎn)品，再?gòu)拇认?dāng)?shù)氐闹圃炱髽I(yè)中尋找與之相關(guān)的制造資源并開(kāi)模加工。
這樣做的直接收獲是，制造商將工業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)外包給指南設(shè)計(jì)，利潤(rùn)率大幅提升至20%，企業(yè)品牌形象也大有改觀。
目前，美的集團(tuán)已將70%的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)外包，萬(wàn)家樂(lè)(000533,股吧)更是全部設(shè)計(jì)均由第三方獨(dú)立機(jī)構(gòu)完成，“設(shè)計(jì)外包”漸成企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
對(duì)此，賀壽昌表示，目前獨(dú)立第三方設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)已經(jīng)能為企業(yè)提供技術(shù)、科技、材料等方面的整合服務(wù)，“上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要培養(yǎng)億級(jí)以上的第三方設(shè)計(jì)企業(yè)”。
