前陣子經好友介紹，與特斯拉中國高管，以及美國總部來的兩位分管服務和產品體驗的副總裁，一道吃了頓飯。參與交流的還有上海報業(yè)集團，和訊網，新華社等媒體高管。
推杯換盞之間，大家紛紛震撼于特斯拉創(chuàng)始人馬斯克顛覆一切的氣概和執(zhí)行力。乃至有與座美女媒體高管，將紛紛搶進新能源車領域的本土廠家，定位為一味模仿，從未超越的“土狗”。
不過在特斯拉中國兩位美女高管看來，中國媒體顯然過于高估特斯拉的能量了。在談論特斯拉面臨的市場拓展，服務配套，營銷策略，以及投資布局等一系列問題時，兩位特斯拉美國高管也連連說，特斯拉名聲很大，“規(guī)模其實還只是一個小公司?！?
這并不是一個故作謙虛的論斷。自從第一輛特斯拉“純電動車”，在馬斯克天才般的想象力，和強韌的意志力驅使下成功面市以來，特斯拉的股票，已經一路從2010年剛上市時近20美元，上漲到了如今近300美元。
馬斯克從最初的PAYPAL創(chuàng)業(yè)大獲成功，到一路創(chuàng)新連續(xù)推出特斯拉汽車，往返式便捷航天設備SPACEX計劃，以及太陽能電池設備制造商SOLARCITY，均獲顛覆性成功，再疊加特斯拉股價漲幅巨大的財富效應，使得全球創(chuàng)業(yè)者和眾多企業(yè)家，均頗為追捧特斯拉。
創(chuàng)始人光環(huán)效應，既讓特斯拉一進入中國，就獲得了空前轟動營銷效應，同時因為堅持直銷帶來的低價策略，也讓許多財富人士，能夠立即入手這款創(chuàng)新的電動車，并快速將駕駛體驗分享出來。
當然，巨大的光環(huán)效應，在第一批駕駛者分享體驗后，并未能達到一個更高的高度。比如最早入手特斯拉的汽車之家創(chuàng)始人李想，在詳盡描述駕駛體驗后，將一連串的吐槽，濃縮為“200萬級別的駕駛體驗，10萬級別的內部表現”。
這話雖顯尖刻，但其實指出了特斯拉在中國，若要在未來得到一個更強的爆發(fā)，還是得多傾聽和關注中國車主“本地化需求”。
在迎合中國車主注重汽車內飾和空間布局上，眾所周知日系車做得最好。這也部分解釋了為何豐田早年推出的油電混合車普銳斯，在美中兩國市場，都能大獲成功，即便價格昂貴。
面對參與飯局的人士連連拋出的特斯拉本土化不足，對中國市場長遠投資承諾也沒有體現等問題，特斯拉美國高管表示，三到五年內，特斯拉優(yōu)先戰(zhàn)略仍然是確保新車型SUVMODELX的推出成功。至于中國制造布局，包括電池，整車，零配件等，仍然要到幾年后方能考慮。
這樣的速度，面對野心勃勃想在這一領域追趕的中國本地汽車廠家，似乎顯得慢了一些。比如比亞迪的王傳福，由于前不久成功推出純電動車“秦”，市場反應熱烈，已經促使比亞迪以更快的速度，更敏捷的打法，拓展全系列純電動車。不過特斯拉并不擔心競爭對手們的大動作。其美國高管表示，特斯拉早就開放了全套專利，目的就是歡迎更多汽車廠商加入新能源車陣營，一道擠壓傳統(tǒng)車輛份額。
面對動輒十多萬輛新車銷量的傳統(tǒng)汽車巨頭，特斯拉即便在新車型MODELX斬獲成功后，到明年可能也只能盡力擴大到3萬輛的年產能。這個數字，相比通用，豐田等，確實只是“小小伙伴”。
然而顛覆者的成長曲線，總是會在一個漫長煎熬過程中，突然獲得加速度。一如特斯拉駕駛體驗令所有喜歡嘗鮮的愛車族尖叫，在互聯網和新能源技術雙重疊加創(chuàng)新大背景下，特斯拉等新能源車軍團大爆發(fā)，肯定也會加速到來。（王長春）
原標題:特斯拉：中國媒體高估了我
